近4000万粉丝，黑料如潮，人设“崩塌”：回忆专用小马甲之“死”

八卦谈佚名 ▪ 2022-12-13 09:14:40

前几天，看到@回忆专用小马甲转发了一条沙雕微博，评论一句“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”，我心里想，真没意思，没其他的可发了么？

然后我突然意识到，这个近四千万粉丝的老牌大V，他可能“死”了。

本文中所提及的@回忆专用小马甲，仅指代其在新浪微博上开通的账号，与其他网络平台无关

回忆专用小马甲，粉丝起昵称叫做马建国，一个宠物博主，他家里一猫一狗，猫叫端午，狗叫妞妞，还有他这个马建国。他的微博忠实地记录着“三口之家”的生活，因为风格平实幽默而成名。2013年1月，马建国开通了这个账号，一开始他只是在微博上回忆自己和前女友的点滴，把情伤暴露在网友面前，一点点回忆，一遍遍舔舐流血的创口。

后来，他开始记录自己生活，用身边的琐碎小事，包括妞妞的日子，写小段子。
一个独居的糙汉，有故事，有过去，有忧愁，却用细腻柔和的心宠着两只小动物，带着幽默，把单身汉的日常咂摸出了趣味和甘甜，又有失落和无奈。这是他最初呈现在网友面前的形象，一个温和的带着点莫名“魅力”的男人，写着孤寂与温暖混合的风格，舒坦，安静，契合了不少网友的心境，成为他开始吸粉的推动力。

2014年，我关注的一个博主转发了马建国的长图微博。他在宠物店给妞妞洗澡，买下了一只别人不要的折耳猫，用纸袋子装了抱回家。
因为和自己在端午节偶遇，于是给它起名叫端午。端午进门，饱食足睡后，当即后闪转腾挪，翻出了妞妞一直找不到的球，迅速获得来自一只狗的革命友谊。从此后，妞妞跟在端午身后，端午吃什么自己也试吃，端午玩什么自己也试玩，同时眼神锁定一个方向，同时睡觉呼噜震天，同时趁马建国睡觉时用大屁股坐醒他。端午不爱住猫窝，顶级猫别墅看都不看一眼，整天趴在纸箱子里；端午喜欢听水声，妞妞就在马建国洗澡时把浴室门扒开，放端午进去盯着；给端午喂饭必须和妞妞放在一处喂，不然一猫一狗一口都不吃。这俩谁也离不开谁，不见端午，妞妞拿狗嘴刨遍家里四周，急得冲马建国哼唧；没了妞妞，端午在屋里一点都不温顺，四处发疯拉尿。马建国看他们关系好，也不忍心把端午送到爸妈家，放在妞妞身边，一起养着了。

看到长微博的最后一句话，“妞妞、端午，希望你俩都好好的”，我立马点了关注。我想，啥是“稳稳的幸福”？这就是“稳稳的幸福”。

小马甲，是我关注的第一个萌宠类、个人向博主，他的微博简介，我拿来当了两年多的QQ签名。他用长图里写了很多故事，虚构的人物和零碎的叙事包裹着回忆铺展开来，我一篇篇地翻过，如痴如醉。怎么说呢，就是有内味儿，有内感觉，比什么在大雪纷飞的冬天里窝在装了暖气的小房间内喝热饮，还要温暖得多。他最火的长图，写的爱情故事，有10万+评论，22万+点赞，至今仍有粉丝找到这条微博，留下自己的一道印记。

其中有一条评论，说，“偶然翻到这了，想想当年还为你辩解不是营销号，物是人非”（@白羽在夜）。
任何网络大V都必然被“收购”，所以后来，马建国这个蹭蹭涨粉的小“网红”也逃不过这层定数。于是之后，这个最初的温暖男人形象消失了。在我的回忆里，后来他开始一遍又一遍地发自己设计的丑到极致的妞妞端午“抽象”肖像画，为的是引来网友“嘲讽”来吸粉；他塑造推广自己的小公主人设，微博后面时不时要加上一个涂指甲油的表情；他反复在深夜拍自己吃的夜宵，拉“仇恨”；他开始和其他营销号联动，同样格式的一条条沙雕微博充斥着他的个人空间。后来我就不看他了，觉得他的微博千篇一律，与营销号没差，实在无聊。

直到前几天，我偶然看到他转发一条微博，评论“哈哈哈哈哈哈哈哈”，突然福至心灵，开始上知乎搜索网友对他的评论，然后就搜到了一堆黑料。
什么用细线吊着妞妞的爪子摆拍啦；什么为继续敛财让高龄妞妞怀孕啦；什么从这个号诞生之初就不断在大V底下卖萌求关注，复制粘贴自己的“情话”，一开始就在营销自己啦；什么是个热点就蹭，蹭热点微博充斥着很多知识错误，被发现后煽动粉丝胡搅蛮缠啦；什么无底线地打广告，找人代笔写书圈钱啦。也许从一开始，那个带着孤寂、温暖的好男人就是伪造的，毕竟隔着冷冰冰的屏幕，我们触摸不到那个顶着名叫“马建国”的头衔，有血有肉的人物究竟是什么样子的。

但是，粉丝却依旧享受着这个形象，这个人设，和这个形象所经营出来的，孤寂又温暖的生活。
我不论证以上那些黑料的真实性，不批评小马甲无耻钻钱眼。我比较想知道，小马甲是如何从那个一开始我们看到的，让我们感动的，活生生的“真实”的形象，渐渐离我们远去，变成一个虚假的令人作呕的营销号的。我想知道，这个小马甲，是怎么“死”在微博里的。

我也关注过其他大V，他们也曾展示过自己“真实”形象。
比如@我的朋友是个呆B，也曾为了公益，骑车一路从辽宁跑到贵州。期间，他不断记录自己的骑行日常，还附带着好几张自拍。许多粉丝看到后，大呼惊喜和感动，因为他们没想到这个营销号居然变成真人了，还是一个这么有爱心有毅力，值得人尊敬的汉子。现在呢？不还是回到平台这个掩体中，退到屏幕后，再次变成一个平淡无奇的营销号了吗？以前我看到有人在微博上怼新浪微博CEO@来去之间，指责微博不给创作者原创保护，原创者的好内容得不到推荐，导致许多PO主得不到关注；放任乃至鼓动营销号剽窃有价值的内容，导致营销号重复搬内容，笑料无比枯燥。总而言之，微博流量为王，一无是处。

我以前从没直观地感受到微博是一个流量平台，直到我前几天看见一个博主发了一张图，意思是，白天困得要命，晚上打了鸡血，然后评论一句“是本人了”。
真的，就这个老梗，我已经看到无数的营销号，用各种表情包、各种卡通人物，表述了不下几千几万次了，可是它还在被不断翻新，不断被使用。我知道，还会有许许多多老梗翻新，被一个又一个“死”了的小马甲抱团转发，然后评论“哈哈哈哈哈哈”，寥寥无几的网友，在底下积极地响应。当然啦，微博罪过不止如此，它纵容许多营销号伪造男女吵架记录，挑起男女对立，博取热度；它纵容“迷路的木子洋洋”进入微博热搜评论，专门颠倒黑白，KY抬杠，挑起大众反感；它纵容营销号传播淫秽色情，发布低级而无聊的性暗示内容。

小马甲现在的微博，近四千万粉丝，一条带着妞妞端午的原创，2000左右评论，完全比不上新生不到一千万粉丝的网络大V。我想建国的老粉，跟我一样，早已懒得关注他，顶多想起来的时候，戳进他的老微博，感慨一番白衣苍狗罢了。许许多多像马建国一样，诞生了五六年的老网红，迅速老去，变成了已经"死亡"的抱团营销号，他们向流量妥协，却又被流量无情欺压，变得不像那个最初的老粉欣赏的形象。