百度品专就是百度品牌专区,是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。
百度改变以往搜索结果第一位的文字链官网展现,而为品牌提供蕴含翔实资讯、图文并茂的迷你官网,网民可以获得更为直观、更为生动、更具视觉冲击力的用户体验。
在品牌展示区上,企业官网的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前,众多网民也得以更便捷地了解品牌官网信息,更方便地获取所需企业资讯。 这也正符合百度的使命和理想:让人们最便捷地获取信息,找到所求。
对广告主来说,百度品牌专区的意义在于:
1 、品牌专区的主要优势在于信息前移。
在消费者进行搜索时,搜索引擎返回的信息,能够在很大程度上影响了消费者是否采取行动(购买)。所以广告主当然想要把足够的正面信息传递给消费者。
但是,竞价排名这样的形式,往往很难把信息完全地表达出来,需要消费者点击一次如广告主网站后,才能完成信息传递过程。可以想象,从搜索到点击这一步,必然存在流失。
百度品牌专区通过信息迁移,避免了这部分流失,使信息更充分地覆盖到了目标人群。
2、 增强信任:
百度品牌专区为广告主在消费者面前,树立了一个突出的形象。
3 、危机公关:
当企业的负面成为社会热点时,必然有大量的网民通过搜索引擎搜索相关信息。通过品牌专区,企业可以及时地把真实的信息传递给消费者。
对百度来说,百度品牌专区的意义在于:
1 、更好地服务网民,百度品牌专区的结果与关键词的相关性是最高的;
2、 把许多原来从竞价排名上无法卖出钱来的关键字,通过品牌专区卖出了钱。
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