“猫天天”作为天猫多年来的形象IP,几乎每一次剁手时都会看到它。不过,与此同时,你还会感到陌生——因为从来没看到过它如此动感、又如此有个性的一面。这是天猫在年轻化路上的又一次尝试。而这一次,有些不一样。
今年双11期间,“猫天天”与洛天依、高达、宝可梦、航海王、魔兽世界、罗小黑战记、灵笼、我的世界、第五人格、LINEFRIENDS 等众多嘉宾形成强势组合,为这一购物狂欢季增添了不少乐趣。这个叫做“突破次元壁”的视频播放量超过100万,收获近5000条弹幕。
“猫天天”并没有距离感,不仅可爱,而且非常接地气。几个月以来,B站上的很多用户已经和“猫天天”打成一片,他们自称“撸猫人”,会在“猫天天”出来时,在弹幕上形成字幕大军形成良好的互动。
B站狂欢节,天猫已然出道
现在的年轻人平时都在哪里消遣?B站肯定要占一席之地。
江雀网了解到,B站81.7%的用户是90后和00后,中国每4个年轻人中就有1个每天在B站花费1小时。天猫当然不会错过这个与聚集了大量年轻群体的领域。7月的BML云 LIVE现场,“猫天天”正式出道,与四位知名UP主同台演绎歌曲《买买买》。在这波气氛热烈的互动中,憨厚可掬、萌态十足的“猫天天”形象也悄然深入人心。
融入“B站”,网红up主降生
为了准备正式出道,“猫天天”早就“渗透”B站,努力“整活”。
天猫在调查B站年轻人喜好后,他们设计了“猫天天”的形象他有时候可爱,有时候又很鬼畜,多种属性并存,具有一种反差感。淘宝天猫平台上目前已有近2亿左右的95后人群聚集,正是这群人让天猫魅力四射的地方。2020年双11,登上热搜许多热词都与天猫有关。比如“尾款人”“吃土人”等。
“闯入”二次元,打破常规思维
2020年12月26日,BilibiliWorld现场,天猫“喵人馆”正式开张。动画世界观中的概念被还原为线下四大主题展区,分别展示不同的IP形象及周边,并邀请B站头部UP主LexBurner出任一日馆长,当天引爆活动现场。同时,线上“喵人馆”专题会场也同步开启。
这场从线上到线下的狂欢,联动近千个品牌商家,为消费者再次打开了一种全新的消费场景体验, 以年轻人喜欢的方式与之对话。
2020年天猫《二次元IP带货力》榜单显示,奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师成为二次元IP销量的Top5。二次元用户付费意愿和能力惊人。
江雀网获悉天猫结合年轻人的消费理念,打造了创新的IP营销方式,围绕着潮流、明星、文创等领域,和商家品牌一起打造更多的内容和商品,不断满足年轻消费者的个性化需求。
江雀网认为不论是将“猫天天”打入B站,还是手淘改版,推出更符合年轻人使用习惯的视频化信息流,都彰显了天猫正在用更开放和真诚的态度,欢迎更多年轻人的入场。
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