“国漫”之路，路在何方？——浅析中国动漫发展现状及行业发展愿景

 什么是动漫?“动漫”，即动画、漫画的合称,指动画与漫画的集合，取这两个词的第一个字合二为一称之为“动漫”。“动漫”一词与游戏无关,也并非专业术语,它只是一个由中国本土所创的合成词，所有的动画、漫画作品都可以称之为动漫作品。

      动漫与动画是包含与被包含关系，而在很多场合,“动漫”一词被误用于指“动画”,十分容易引发歧义。我国尚没有形成区别ACGN文化的观念,但人们对于国外的ACGN文化的热情却一直在发酵。迫于社会和亲朋好友的质问,这一群体需要一个“新词”,来将受众为儿童的动画与受众为全年龄的动漫区分开来,以向周围的人澄清自己,这也使得其成为了当下特指日本2D动漫式作品的新词。在多数普通受众不了解其起源的情况下,“动漫”一词的含义以讹传讹,使得越来越多的人开始以“动漫”一词来代指非低龄向的动画,作为对大众对动画的刻板偏见的妥协。但我们仍需明确的是，动漫绝不仅仅只是动画。

       推动动漫发展具有重要意义。2014年,日本动画狭义市场规模为1847亿日元,而广义市场则达到了令人咋舌的16296亿日元,足足占当年名义GDP的0.33%。因此,动漫的蓬勃发展也成为了GDP增长的助力器。而我国动漫周边延伸产业链及动漫线下相关活动发展势头缓慢,应当推动相关产业链及活动的发展,以促进当地相关产业的就业与当地经济的发展,进而从更大的方向上为GDP增长贡献力量。

       因此，推动国内动漫发展确有行之必要。

       我国动漫产业曾在20世纪中叶发展之初无比地辉煌过,这也证明中国动漫在发展之初是具有一定实力的,有适合它发展的独特的艺术规律。纵观中国动漫行业这几十年的发展,能发现中国动漫始终致力于走一条本国的道路。当下,总览国内动漫市场,动漫作品众多,其中日本、美国等国外的动漫动画相关作品占同时期产出的多数,且有相当一部分作品的质量及其受欢迎程度较高。然而反观国内的相关作品，不难看出已有相当一部分作品已经显得过于模板化,没有深度，作品逻辑不够严谨，情感以及具有思想价值的内容过少。就如国内的多数ACGN类作品，尤其是作为改编动漫动画产源地的轻小说网文、漫画类作品，出现了其产生的目的只是为了观众喜欢而定制的现象,出现了没有下限的擦边球亦或是已经严重违规的黄文，更甚者出现了读者主动告诉作者，‘如果不打点擦边球，你的作品很难火’的荒谬结论。这一现象在各轻小说、漫画平台层出不穷,这种创作形式仿佛已经成为了商业轻小说、漫画作者群体心中发家致富的“秘诀”，同时也成为了一些观众打自心底里所期待的“优秀作品”。这使得那些潜在的优秀动画改原著轻小说、漫画会因为在一些定制作品面前失去吸引力而无法得到观众认可,最终被平台等剥夺发展机会,还未面世就已夭折。

       因此，想要推动国内动漫的发展，首先需要从整体的制作理念开始改变,从严抓实打开始整顿源头。判断一个作品是否算得上好作品是由其剧情、作画以及其作品的深度来决定的,我们应当让中国动漫制作者明确好作品的“判定式”,形成以丰富作品的思想情感(剧情)、优秀制作画面,提升作品的内核为“美”的制作观念,以此替换掉些所谓的“致富秘诀”。如同近期的《雾山五行》，此作品以其独特且出色的2D水墨画风打斗画面结合起了中国古代道教哲学的五行系统观构成，以此碰撞产生的‘火花’让广大观众连连叫好，又或者是《时光代理人》依着其充满奇幻色彩的人物设定，但却能兼顾奇幻剧情发展的同时，还不断地向观众输送着许多的人生道理。既有充满着乐趣的情节，也有着对于曾经真实发生在现实中的故事的深度再演绎，从而使观众‘动之以情，晓之以理’。近期诸如此类的真正优秀的作品也有时不时有一部两部，同样值得称赞的还有《灵笼》、《天官赐福》等作品，国内动漫动画在选择剧情和制作时，应当向它们看齐。

       限制国内动漫发展的另一大绊脚石是我国动漫的制作水平。我国2D动画与3D动画结合制作技术不成熟,各制作阶段人才配合不到位。对比起日本动漫,中国动漫人才市场未成体系、规模,大部分2D动漫制作的人才都有缺失。截止目前动漫相关专业仍有部分滥竽充数或空有其表的学校及机构出现，应当首先从各大学高校及各类相关培训机构规范工作开始,严格审查培训资格,同时出台相关政策推动正规培训院校相关专业的开设,完善人才培养到发展整体体系,从而使得推进相关制作人员工作岗规模扩大,推动动漫制作产业发展,还应推进更加成熟细致的动漫分级制度,区别限制子供向及大众向动漫,并对限制条件进行更详细具体的规则叙述,让创作者不会因为害怕触碰到看不见的红线因而限制到作品内容的发挥。

       此外，我国的国家知识产权体系还不够完善,针对于动漫相关ip的保护力度不够。对于原创ip,从潜在ip变为热门ip的发展体系并不完整;对于热门ip,周边产业发展参差不齐,对于ip的发展重视程度需要提高,应更着重于持续发展其影响力与热度,使作品向着能够作为文化输出工具的方向发展,而不仅是成为资本家通过流量变现，从而收割资本的一次性用品。

   总的来说，我国动漫发展是可观的，其前景所带来的经济价值和文化教育的意义也是符合我国发展道路的。更广阔的说，未来的世界是青少年的，同时动漫对于青少年成长过程中影响的意义又极其深远。而好的动漫作品是具有实际意义的，倘若是一部好的作品，更甚者能影响一个人的一生。因此我国动漫发展需要改变，也需要更好的作品来作为支撑！

冰樱幻梦动漫工作室

冰樱幻梦第一文案组

主笔：一叶、Time、暮墨染雨

特别邀请第一次修订：吴雨桐

特别邀请第二次修订：王建明老师

本文为我原创本文禁止转载或摘编

动漫杂谈 动漫咨询 行业分析 动漫分析 动画浅析