游戏直播，需要新的增长点
熊猫直播倒闭、企鹅电竞将关停，游戏直播赛道似乎进入了瓶颈期。一方面，“老玩家”所剩无几，虎牙、斗鱼重上擂台；另一方面，新玩家不断进击，试图占据一席之地。
“作为投资赛道来看，游戏直播已经不算一个比较好的赛道，因为它已经相对成熟，各个平台占有的份额和各自优势都相对固定。”廖旭华坦言。
对于游戏直播而言，版权和主播在哪里，用户就在哪里。从目前的行业格局来看，背靠腾讯的虎牙和斗鱼牢牢占据着游戏直播赛道的第一梯队，市场合计份额超过了70%。B站、快手紧随其后，字节跳动也对游戏业务虎视眈眈，试图另辟蹊径。
艾瑞咨询相关研报显示，2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿人，整体游戏直播市场规模达到343亿元。报告指出，游戏直播行业迈入全方位竞争时代。
“未来，虎牙和斗鱼在整体上依旧会保持不相上下的竞争。B站和快手虽然紧随其后，但是在用户和内容生态上，它们与虎牙、斗鱼走的并不是同一个方向，不会与虎牙和斗鱼形成直接的竞争关系。至于字节跳动的发力，短期内游戏直播赛道离不开游戏版权的赋能，而目前市场上大部分受欢迎游戏的版权均在腾讯手中。”廖旭华解释。
他指出，当下整个游戏直播赛道关注的已不再是存量市场，整个行业处于承受期，平台试图通过两个方向寻找新的增长点。一是向产业链上下游延展，即进入电竞产业链，电竞市场未来发展空间巨大；二是出海，从新兴市场获得更多增长。
张书乐同样认为，游戏直播赛道在发展中存在明显壁垒，其聚焦垂类的特征，让其缺少拓展空间，也与直播带货等当下主流盈利手段有相当隔阂。“这一赛道未来并非不可为，其发展方向是以直播作为接入点，在上下游即游戏电竞推广、衍生、电子竞技赛事体育化等领域挖掘更多增值服务。”
每经记者 温梦华 李佳宁 每经编辑 董兴生
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