“中国第一，世界第二”刷爆全网！海信真的是中国第一吗？

四年一度的世界杯让我们知道了原来在中东地区，还有一个叫卡塔尔的土豪国家，凭借2200亿美元的资金投入可谓是赚足了眼球，当然，同样赚足眼球的还有海信电视的那句“中国第一，世界第二”（China’s No.1 World’s No.2），不过这句广告词在海内外却引发了不小争议。

国内的争议点主要在法律层面，《中华人民共和国广告法》明确规定，企业不允许使用“国家级”“最高级”“最佳”等字样宣传，很显然，海信的广告词是不符合《中华人民共和国广告法》的，不过有人认为海信的这则广告是在卡塔尔投放的，只要遵守卡塔尔的法律，国内广告法对这种境外广告并没有约束力，不过也有人认为平台直播世界杯比赛时会把广告同步显示到国内，相当于海信在国内变相做了个广告，所以《中华人民共和国广告法》同样适用。

国外的争议点主要在语言层面，有国外网友认为海信“China’s No.1 World’s No.2”的广告词让人难以理解，因为China’s既可以表示“中国的”，也可以理解为“中国是”，所以这句广告词既可以理解为“中国的第一，世界的第二”，也可以理解为“中国是第一，世界是第二”，很显然，这则广告词存在歧义。

还有网友表示，这则广告词很容易让人产生疑问：既然海信是世界第二，那世界第一是谁，笔者在看到这则广告词的时候也产生了这样的疑问，中国经济新闻网数据显示，2022年前三季度全球电视销量为1.43亿台，其中三星电子的市场份额以30.2%位居第一，原来世界第一是三星啊，不过有意思的是，LG电子以17%的市场份额排名第二，TCL市场份额为9.3%，排名第三，等等，海信去哪儿了？

原来海信自称的“中国第一，世界第二”指的是全球出货量，据市场调研机构AVC Revo统计，2022年1至10月，海信电视以1960万台出货量跃居世界第二，仅次于三星电子，这也是中国电视品牌年出货量首次成为全球第二。

不过有意思的是，从市场调研机构Omdia的数据来看，在2022年前三季度，海信的真实销量只能排到第四，前三名依次是三星电子、LG电子、TCL，这和中国经济新闻网给出的排名顺序不谋而合。

结合前面的数据来看，三星电子无论是市场占有率还是出货量，都是世界第一，三星电子在QLED显示技术方面有着丰富的技术积累，该技术几乎成了三星电视的一张名片，但是提起海信电视，除了高性价比之外，大家还会想到什么呢？

从某种意义来讲，海信的这则广告是成功的，因为能引发争议的广告，就是好广告，当大家都在讨论这则广告好还是不好的时候，海信就已经赢了，不得不说，海信是懂广告的。