B站要变了！近期将全面取消视频播放量显示！

八卦谈佚名 ▪ 2023-09-13 19:20:30

wuhu专题

文/韦德

6 月 26 日晚间消息，在B站14 周年庆直播中，B站董事长兼 CEO 陈睿发表题为《很高兴遇见你》演讲。

在 B 站 14 周年庆直播中，B 站董事长兼 CEO 陈睿宣布，将目前 B 站视频前台显示的播放量数据从次数改为分钟数，并表示这更有利于用户选择制作精良的长视频。B 站计划在未来几周完成产品更新。

根据 B 站官方消息，是在 7 月 5 号将会完成产品更新。

陈睿表示，播放分钟数比播放次数更能体现视频的质量，但是统计播放分钟数技术复杂度更高，成本更高。幸运的是，随着技术的成熟，现在B站已经有能力统计播放分钟数，替代B站播放次数作为外显数据，让用户有更好的参考。

过去，虽然有弹幕以及“三连”数据衡量内容质量，但视频下的播放数据仍是一个非常重要的元素。

取消播放量对于优质的中长视频UP主来说是最直接的受益者，而标题党和营销号将受到削弱。

值得一提的是，在此之前，即使是领先中长视频领域的YouTube也没有尝试过类似的举措。这意味着B站的这一举措打破了行业标准和用户习惯，将面临巨大挑战。

然而，一些UP主表示并不在意这一变化。相反，他们更关注平台的扶持计划，因为即使播放量不再显示，他们仍然可以在后台看到数据，并且在品牌投放广告时，播放数据很可能仍然被考虑在内。

在陈睿看来，平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。随着B站UP主数量、用户规模、内容供给、视频形态的不断扩大与丰富，为了给UP主提供更好的创作空间，为用户寻找优质内容。

陈睿还特地展示了高优质内容和非优质内容的播放次数和播放分钟数对比。

关于这个用户播放分钟数，5 月的时候 B 站就公布过一组数据。

在 B 站中，累计播放时长最高的，是宋浩老师的《高等数学》。排名前五的内容也无一例外，全是教学内容。所以网友们调侃的上 B 站学习知识是真的…

此番变动，将进一步凸显优质视频的优势。比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》。高播放视频的播放平均都是千万级。

其中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟。播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

这在相对小众垂类的精品内容上更加突出。以B站UP主“极速拍档”发布的稿件《你的GTR跑不过我的报废车！》为例。

以播放量而言，该视频播放次数为144万，但视频的播放分钟数达到了2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。在播放分钟数上，视频质量成为吸引用户的决定因素，用户不会因题材而错过好的内容。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”陈睿认为其实对大部分B站用户来说，可以忽略这个变化，把播放分钟数认为是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别，这个数字大就代表内容质量好的概率高。

陈睿还表示，帮助 UP 主在B站获得收入，是对 UP 主最实在服务。陈睿分享了一组数据：2022 年，UP 主总收入比上年增加 28%，今年一季度获得收入的 UP 主数量达到 150 万，同比增长 50%。

陈睿提到，创作激励计划自 2018 年上线以来，B站一共发放了 22.43 亿元的激励金，累计覆盖了 110 万名的 UP 主，这个计划的初衷，其实是去激励那些粉丝不够多的新人 UP 主。同时陈睿提到，商单已经变成很多粉丝数量比较多的 UP 主的主要营收方式。为此，B站专门开发了花火平台。此外，充电计划升级版也在内测中。

那么 UP 主挣钱

会不会影响用户观看视频的体验？

对此，陈睿认为，对用户观看视频体验没有太大影响，甚至会增添一点点乐趣。

UP 主创作优质内容和 UP 主挣钱，从长期来看一定是统一的。作为平台，B站会密切关注商单用户体验，希望让 UP 主在挣钱和用户体验之间能形成健康的平衡，互相促进。

为了给UP主提供更多元的收入方式，B站也将“充电计划”升级，推出包月充电、专属表情包等功能，让用户能够更方便、长期地支持喜爱的UP主。而一些相对垂类的UP主，如职业人士、老师、画师等，B站也打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品，发挥UP主专业优势，实现收入。

哔哩哔哩工房从去年6月上线至今，总共有超3万位画师在工房销售出了自己的作品，工房的月销售额已经突破了1600万元。哔哩哔哩课堂则为UP主提供授课渠道，UP主可以通过制作系统、深度的课程内容进行售卖。哔哩哔哩课堂已经为UP主创造了2.4亿元的收入，最高单门课程销售额达1746万元。

B站未来在哪里？

谈及B站未来往哪里去的问题，陈睿在演讲最后提到要以始为终，B站是一家来自于用户的公司，用户决定了公司的道路，B站的未来也将由用户引导。“这是B站在过去14年走过的路，也是以后唯一要走的路——让你愿意大声的把B站推荐给你的朋友，让你觉得你在B站上花的时间是值得的。”

从2009年至今，B站已经从一个小众ACG社区发展为有用有趣的综合性视频社区。截止2023年Q1，B站月均活跃用户数达到3.15亿。

根据今年年初B站在港交所披露的数据显示，B站2022年前9个月净营业额约为157.57亿元，毛利润约为26亿元，净亏损达到60.11亿元。而2022年前三季度的财报显示，B站一季度亏损达22.84亿元，二季度亏损达20.1亿元，三季度亏损达17.16亿元，虽然数值在减少，但依然保持持续亏损的状态。在这样的情况下，B站急需寻找到适合自己的商业化途径。