畅谈“萌文化”

        前言：本文章为非专业人士撰写，完稿时间与修改时间跨度较大，如有疏漏，见谅！

       何为“萌”？相信大家都多少了解过，如果是动漫宅、游戏宅的话，那就更不用说了，“萌”大概已经到了只可意会不可言传的地步。

       “萌”源于日语里的一个单词“萌え”，从沪江小D上查到的释义为俚语、动漫用语，表示对可爱少女或动物的爱慕之情、百度上的解释为“动漫术语，用于形容二次元事物，可爱的事物，让人有感觉的意思。”等解释，总之用我们最简单的话说就是“可爱”，当然这只是从字面上解释了一下“萌”，“萌”发展至今天已不仅仅只有狭义上的概念，“萌“字经常被人们组成“卖萌”一词来使用，笔者曾在校足球队呆过，作为临时裁判......每次练球都得到场，当时负责给我们指导的教练凶得很，一次有人踢了乌龙球，教练上来第一句话就吼道：“你是来卖萌的吗？你不知道卖萌可耻吗！罚你到操场跑两圈再回来……”我当时很惊讶，没想到教练会用“卖萌”这个词，觉得又好笑又心惊胆战。如果要具体了解“萌”，就不得不去了解关于“萌”的历史发展进程，从什么时候开始、又是从那部作品、那个女主角引发的？笔者能力有限，不具备相关的考古经验，只能是引用一下《东西萌动漫》杂志2008年9月刊中的一篇标题为《萌之十五年（中）》的文章：“萌”应该就是崛起于于九十年代，以《美少女战士》中的土萌萤为标志，除了土萌萤还有后面发展起来的“四大**”，分别是《魔法卡少女》的木之本樱；《机动战舰》的星野琉璃；《天地无用》的砂沙美；《新世纪福音战士》的凌波丽。魔法卡少女小樱应该是大家最熟悉的。

       日本动漫在八十年代进入商业化，大量作品如雨后春笋般迅速发展起来，其商业化后的结果是：一方面日本的动漫产业、游戏产业等呈现出百家争鸣、百花齐放的繁荣景象；另一方面不少无节制，尺度过宽的文化产品为后来的发展埋下祸根。

        商业化，意味着限制会相对减少，这使得广大开发商为谋取利润最大化而在动漫作品中过度添加“杀必死”调料。“杀必死”是日文里用片假名来念“service”一词的发音，译为“服务”，在今天我们更多地称之为“卖肉”。虽然“杀必死”并不是什么新概念，早在七十年代已经出现，以永井豪为首的七十年代漫画家们，已开始在漫画创作中加入性与暴力元素。

        当然，“杀必死”还未涉及到○○××这种程度，它就像个拍成动画的黄色笑话一样，以擦边球的方式让读者欲罢不能。就比如像美少女战士系列的动画片，女主角变身时，衣服会破裂，女主角的胴体也会若隐若现，然后在光芒之中换上战斗服。在八十年代，美少女作品中，“杀必死”逐渐成为一种普遍现象。在剧情中加入“杀必死”一来可以避开有关条律的追究，二来可以为“杀必死”之后的附属产品销售作一个铺垫，例如与其相关的海报、手办模型等等。当初日本那边拿《三国演义》之类的名著改成“杀必死”作品，引来国内骂声一片，但他们无动于衷，很大原因在于他们更多地是关心该产品的销售业绩，亵不亵渎原作是其次。

       “杀必死”作为市场化后所诞生的一种“调味剂”，有如味精一般的效果，加了以后味道变得鲜美无比，但同时也带来了副作用，作为“萌”发源地的日本，首先尝到了这一副作用的苦头。

       1988、89间，日本琦玉县入间市附近发生4宗**拐带杀害事件，无辜的女童遭虐杀，遗灰甚至被人摆回家中门前的纸箱内。市内人心惶惶，对连环凶手身份茫然无头绪。89年7月23日，青年宫崎勤被一名女童的父亲发现在拍女童照片。最后警方拘捕了宫崎勤，怀疑他与他居所19公里范围内连续4桩案件有关，并在宫崎勤家中搜出大量色情录像带、动漫录像带、漫画书和同人志等，当中包括受害者的裸照或残害片段等其它物品。最后，宫崎勤供出他虐杀4名女童的经过。

        这场震惊世界的“宫崎勤**诱拐事件”引发了一连串反对ACG（分别指动画、漫画、游戏）的浪潮，对于ACG文化的肃清也达到了史无前例的顶峰。之后，日本社会对动漫的负面影响持续加重，反对动漫的示威、声讨行动接踵而来，对动漫及同人界的禁制和自我监督呼声不断。1990年日本爆发了“有害图书运动”（又称“漫画放逐运动”）动漫业界受到整肃，众多***作品被停止连载，部分同人志作者被征收重税。而“杀必死”也逐渐绝迹于最前线的少年漫画范围。最多也只限于健康的性感，如最基本的泳装画面，不会越雷池半步，整个ACG业界都被迫收敛。

         纵观日本的动漫发展史，一开始是没有“萌”这种既定意识或概念的，这个时期的作品最纯洁（例如：手冢治虫的作品，哆啦a梦，聪明的一休哥等等），基本上就跟今天的国产动画一样，主要是面向儿童，但不同的是，日本那个时候的动画也有大人看，而中国的只有小孩看。日本国民爱看动漫的特性使得男女老少齐齐看动画片的现象很多见，另外就是日本的动画片确实有着吸引大人、老人的东西，像《樱桃小丸子》这部动画，题材是儿童题材，讲的是主人公小丸子与家人之间的故事，剧情平淡无奇却令人温馨。

        之后随着商业化的到来，“萌”开始成为主流，动画的消费对象拓宽到了年轻人甚至成年人，而不再只是面向儿童，许多创作者用各种手法来使女主角“萌”，不惜加入一些“杀必死”元素，打擦边球，尽力把其“萌点”打造成“卖点”，也就是这个时候“萌”和“杀必死”相互交融变得暧昧不清（直到今天这个影响依旧存在！），直至商业化达到顶峰后，人们已越来越不能仅仅满足于“萌”，间接造就了开发商们量产“杀必死”调味剂的发展方向，当然，开发商可能也早有想通过“杀必死”来开拓新市场的想法，他们也起到一定的诱导作用。至此“萌”的属性愈来愈远离了最初的“可爱”，而是走起了“性感”路线。

        正所谓物极必反，市场化走向极致后，往往开始出现社会问题，引起人们的反思，然后打压过于混乱的市场，加强了管制，市场不得不对此做出妥协。

        调整后的日本动漫产业，大概就变成了今天这幅模样。动漫的类别上严格划分为无***和***作品，无***作品为主流。内容上“萌”与“杀必死”成了修饰描写人物的一种常用表现手法，不过在使用“杀必死”手法时都有一定的限制或规定，只要有“杀必死”画面的，一般都会有雾气，高光（圣光），阴影（暗牧）等遮掩。（比较常见的就是很多作品往往会安排一两集“温泉集”、“海滩泳装秀”等等。）故事情节发展成了主要，而不是单纯靠卖萌和“杀必死”来吸引人，让观众眼睛吃点冰淇淋只是作为整道“菜”的佐料，“主菜”还是回归到剧本是否精彩的层面上来。

        今天的日本动漫依旧生机勃勃，不过要说日本出品必属精品，那就说过头了，眼下，日本也有不少内容剧情空洞，只会一味卖肉的作品，对于现在越来越多爱挑剔、审美观越来越高端的受众来说，早已对单纯的“杀必死”、“卖萌”产生了审美疲劳，这类作品往往是昙花一现。如何博得观众的喝彩这就需要创作者们绞尽脑汁去构思了，读者观众越来越高端的审美观对创作者们的要求越来越高，他们得花更多的功夫才能创作出令人满意的作品，塑造出令人难以忘怀的动漫角色。

       自从动漫这锅汤被日本所发明的“杀必死”这种调味剂添加进去以后，有些狂热者们喝着这锅汤，大发“动漫如此多娇，引无数宅男折腰！”的感慨；也有不少人则厚古薄今，哀叹现在的番剧一年不如一年，究竟未来如何我们拭目以待。至于“萌”文化究竟是怎样产生的，具体从哪年哪月哪日开始？已经不重要了，有一点是可以肯定的，那就是“萌文化”已经成为了一种倍受青睐的审美新口感。日本发明新口感这一创举不亚于在科学技术上的创新突破，它在文化发展领域上是种进步！尽管曾经造成不少负面影响，令许多人质疑甚至抨击，但今天看来，“萌文化”发展起来是利大于弊，虽有瑕疵，却造就了日本现在动漫产业上的发达。

                                                                                完稿于2013-04-05

                                                                                修改于2019-02-21

       引用文献：《东西萌动漫》杂志2008年9月刊文章《萌之十五年（中）》