胡说广告——益达最新的嚼出我的范儿广告片胡说（我看过最差的广告片没有之一）

胡说广告——益达最新的嚼出我的范儿

我曾经看过很多稀烂的广告，比如“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”，又比如“恒源祥的12生肖广告”。这里我就不给大家展示上面这两段广告了。很多看过的，听到脑白金和恒源祥时，恐怕就已经被脑海中出现的这两个片段给支配了。

但是都到2022年了，我竟然看到这个是我目前为止看到过的最稀烂的广告。这广告甚至可以用恶心来形容。

你们没有猜错，这就是我今天要胡说的这部广告片，益达嚼出我的范儿。

我相信很多人看过，毕竟它在脱口秀大会前做了贴片广告。所以像我这种没有充会员的人，就要不断的反复地去看。

一开始它就成功吸引了我，因为片中的女主角，有一句台词，我一直没有听清楚就是这句：“ru，明天……”

所以每次我都还挺认真地看这部广告片。（说到这，可能很多人认为我已经被人家成功地骗去看广告了。但是实际上，我就是做营销出身的，也善于用户运营，所以我本身就会去研究广告。）

但是我认真看得第二遍之后，我就意识一个非常让我恶心的问题。

益达的这部广告片，不是从产品角度出发来拍摄和传播的，而是从用户角度出发去拍摄和传播的。这无可厚非。但是这里最大的问题是，它利用圈层用户所谓的主交流价值观，来向它的目标客户进行传播。这种行为在高频大量出现在目标客户的视听感觉中后，有很大的可能会潜移默化地影响到他们。而且影响的方向是消极的片面的，这可能会让他的受众在未来的生活中承受更多的挫折，因为它的错误引导。

那我就详细的通过画面来讲述一下为什么我会得出这样的答案。

首先看主角：这个年龄应该是95后-05前的年龄。是当下时间刚踏入社会、职场的一批人。

广告片一开始，大家都在工作，主角也在工作，但是立刻映入眼帘的就是主角被其他人连续的放了两摞文件，交给她处理。紧接着就是主角的沮丧表情和一句老板你今天就要么的无奈询问。

这个片段传达了两个点，全部体现的是压迫和无奈。

    1、你是新人，就是要用你。我们这些老人才能轻松自如。

    2、老板什么时候要是你该问的吗？给你了就做完，而且就是今天。做不完加班也要做完。

我们可以调查下弹幕，看看是不是大家看了都有这样的深层感觉。

接着，主角拉开抽屉，打开真正的主角，然后倒出两粒，嚼了后，就立刻元气满满，然后一套看似太极的神功展示后，一掌推出，大喊一声：不！！！！然后就是这个广告吸引我的点。Ru？？明天……

随后对面送快递的配角吓了一跳。但是主角一点都不尴尬，反而自信到歪嘴一笑。露出

洁白的牙齿，然后就是广告语：益达，嚼出我的范！

那现在我就给大家翻译翻译“我的范”到底是什么范儿。

要敢于对自己不想干的事说不！

如果广告传达给大家的真的是这样的结果，那我不仅不会说恶心还是要大大地夸赞。因为人只有不同，才会精彩。无论什么年龄的人都应该勇于去追求不同，向不喜欢的勇敢说不。就如同王传君那句：我不喜欢。

但是这篇广告整体输出后传达给观众的是这样一句话：“当老娘是新人就这样欺负我，苦活累活都让我干？还必须今天给出来。还想让我加班吗？我凭什么啊，老娘就不干！我要活出我的范儿。”

听到这样的翻译，各位是不是感觉也没有问题啊。一个人有自己的判断也挺好。

但是如果这样翻译呢：“95后这些职场新人啊，你们上来就是要受欺负的，你甘心受这样的欺负吗？你得反抗，向你的同事，向你的上司，向你的老板勇敢地说不。来吧，嚼两颗益达让你更加自信地站起来说不。”

我胡说翻译完，当时都想吐出来了。这是多么的令人恶心啊。

我就不说实际的职场和社会的样子，我就说这部广告片。一开头的所有人物，大家是不是都在忙碌？另外片中有没有任何位置有时间提示现在已经是加班时间。为什么非要可以突出两摞厚厚的文件？为什么其他的人物表情都正常（这里其实它向表达这些人都麻木了），唯独这个年纪轻轻的主角，却显得有气无力、垂头丧气？

益达啊益达，你这么做到底要阐述什么？社会和职场就这么不堪？年轻人就这么懦弱无力？你这样是要把这届年轻人往沟里带还是往死里整？

下面的话，是说给屏幕前看我的视频的如同广告女主角这个年龄阶段的你的。

有些工作就是文件一摞又一摞，比如律师、财务等，当他们翻起卷宗和财务数据时，文件比想象中的还要厚。

工作有自己的工作时长，只要在法律保护我们权益的前提下，工作就应该按要求完成。

不要感觉所有的人都在“压迫”自己，也不要感觉你的上司和同事什么事都不干。也许有一些人是因为一些特殊渠道名不副实的坐上了不对等的位置。但是大部分人都是靠能力和实力坐上那个位置的。所以不要总看人家吃肉，还要想到人家曾经挨打。

回头去看自己上高中时，那个时候你需要起早贪黑，玩命学习才有机会通过高考这根独木桥去改变自己的人生。那同样如果你选择了这份工作，并认可他，请认真对待。就如同高考一样，你会因为你同学不学习，想要放弃你就去一样的放弃高考吗？

不是所有的上司和领导都有问题，绝大多数的领导和上司会看到你的努力和付出，然后给予你合理的升职加薪的机会。所以做你该做的事，努力自己该努力的。不要因为别人如何，我们就随波逐流。

如果你努力付出，辛勤劳作，依然没有获得对应待遇，可以选择离开，去找对的那个一个。胡说也希望你可以从一开始就找一个你喜欢的工作和专业，不要去将就。正所谓强扭的瓜不甜，这样为了糊口而找到的工作，只会让你的工作越来越倦怠。如果不得已找了这样的工作，那么记住不要忘记自己的目标，该换时尽快换，这个不仅对自己、也是对公司负责。

再下面的话，说给益达：

你之前的广告其实很好，无论是笑出强大，还是两粒一起嚼，以及那个封神的“是你的益达”，都将你的品牌，产品推向了一个高度。而如今的你是如此的强大，作为中国口香糖界妥妥的一哥，为什么用这样的广告形式来潜移默化地把年轻人往消极方面去带？

同样你看士力架，他的广告为什么就不会给人这样的感觉，因为他突出的是当下的困难，就要当下解决。无论是干什么，饿了来根士力架，继续充满活力解决当下的困难。而不是像你的这部广告一样，拒绝和推诿！！！不过有一点替你庆幸，最后你说得句含糊不清的：“ru，明天……”这句至少让我认为你没有把年轻人往死里带。

总之的总之，这部广告，真的是我看到过最差的广告，没有之一！