飞花影业 | 网络电影和院线电影有何区别？探讨网络电影是否应划归电影局管理？

导 读

根据互联网途径诞生的电影形状，网络电影近年来已生长为我国电影商场中一股重要的新生力量，而院线电影和网络电影之间你了解多少又有哪些类型差异？

相关知识点

网络电影：首要在网络途径播出，按照“网络电影”办理要求履行相关手续，自2022年6月起需获取网络剧片发行许可证，仅在网络途径或优先网络途径播出电影。

网院同播电影：取得《电影片公映许可证》，在网络途径及电影院同步上线/上映电影

网台同播电影（cctv6）：取得《电影片公映许可证》，在网络途径、电视台同日上线/播出的电影

网播院线电影：取得《电影片公映许可证》，首先在电影院上映、撤档后在网络途径上线的电影

2022年是我国电影院线制改革二十周年，也是因疫情影响而成为特困职业的一年。这一年，院线电影内容出产继续在主旋律影片创造上重点发力，暑期档票房同比有所添加，网络电影在回归精品、重于内容质量也继续交出不错的成果单，在广电总局监管中心发布的2022年网络文艺首要数据上针对网络电影也有了概念界定，但仍是很多人针对院线电影和网络电影认知上还有一些含糊。

此前灯塔研究院进行的一项观众查询显现，总计有62.5%的用户对“网络电影”认知含糊。有17.9%的用户以为网络电影是“先在电影院上映，然后在网络上播出的电影”；有15.8%的用户以为能在网上找到的电影都算网络电影；9.5%用户以为网络电影是在电影院和网络一起上映的电影；19.3%明确表明不清楚什么是“网络电影”。

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网络电影和院线电影

有何差异是否归一办理

近年来，互联网的开展关于电影业的各个环节都产生了严峻影响，在内容创造层面，催生出了网络电影这一新的内容形状，与院线电影在题材、类型、创造方式等维度构成了差异化特征；在发行放映方面，流媒体途径的崛起为电影供给了影院之外最重要的播放途径；在营销推广方面，网络评分和社交网络的口碑决议着一部电影的票房走向，短视频、直播等新式营销方式部分代替了传统的路演等线下营销活动。线上电影消费生态逐步老练，成为了电影消费商场的重要组成部分。

《“十四五”我国电影开展规划》提出2035年建成电影强国的方针，在规划中重点强调了要“活跃培育新式电影消费形式。进一步开发电视、信息网络、移动终端、家庭观赏等电影消费商场。扩展电影消费规划，添加电影业全体收益。”为了完成电影强国的方针，在继续开展以院线放映为主的线下电影商场的一起，也需求活跃推进线上电影商场的开展壮大，两者是构建我国电影商场生态两大相辅相成的组成部分。

但从现状来看，我国线上电影和线下电影工业之间未能发挥最佳的协同效应，乃至两者之间还存在诸多壁垒和对立。例如院线电影的影院放映和在线点播途径之间的窗口期安排还未建立完善的职业机制；网络电影的创造虽已历经9年生长，但与院线电影之间的人才同享和互动还不够深入。

网络电影和院线电影虽然都叫电影，但其实存在着较大的隔阂，这背后一部分原因在于办理机制的区隔。2018 年国家组织改革曾经，网络电影和院线电影的监管组织都是国家广电总局，在 2018 年组织改革之后，网络电影被按照网络视听节目对待接受国家广电总局电视剧司监管，而院线电影则归国家电影局办理。

院线电影工业和剧集工业都是每年大几百亿产量，目前每年产量几十亿的网络电影相对它们来说仅仅“小弟”。而从形状、类型、制造方式等维度来看，剧集工业与网络电影两者在监管方法和理念上存在着必定的差异，网络电影与院线电影都更为挨近，跟对方向可能更利于线上和线下电影工业的协同开展。

目前，取得电影局颁布的《电影片公映许可证》的影片，既可以院线上映，也可以直接在线上途径播放，但取得广电总局电视剧司颁布的《网络剧片发行许可证》的影片，只能线上途径播放，而无法进入院线商场。如果将网络电影划归“电影片”的范畴，在电影局的统一部署协调下，也许将有利于推进院线电影与网络电影职业之间的流动，增强商场的生机。

经过近五年来的“减量提质”，网络电影的制造水准和内容质量都有了较大程度的进步。2021年，其在线上电影商场（包含院线电影和网络电影）的正片总播放量中已占25%，全年分账票房破千万影片数量66部。2022年全年七成以上网络电影制片本钱均到达了600万以上，在投入上与很多拿到“龙标”的小本钱院线电影实则已相当。而在内容标准上，随着近几年监管的加强，早年间打“擦边球”的网络电影已不复存在，标准方面实则已于院线电影并无二致。

2019-2022年网络电影制片本钱散布从国际首要电影商场的趋势来看，都在面临从曩昔的线下电影商场为主的形式转向线下和线上电影商场并驾齐驱的形式。职业也已经在加速推进线上电影商场的开展，如爱奇艺推出“云影院”发行形式，其高级副总裁杨向华在此前的采访中表明，线上的电影商场应该成为我国电影工业开展的“第二个支柱”。

面向我国电影强国的建造方针，想快速建立“文化强国“必须适应用户媒介运用和消费习惯的改变趋势，推进我国电影商场的结构从曩昔的以线下院线商场为主，线上商场为辅的格式，转向线上和线上商场并重的格式。

未来线上和线下电影商场协同开展的实质才干更好地满意用户的需求，进步他们的消费志愿和消费频次，为他们供给更好的消费体会，然后扩展电影商场的全体规划。而要达成这一方针，将网络电影和院线电影收归同一部门办理可能是更好的挑选。02

存案立项项目下滑

“减量提质”重于内容开展

2022年，疫情反扑给我国电影创造出产、发行营销、影院放映等各个环节构成较大压力。这一年我国内地出产各类影片485部，其间故事片380部。在不断有影片撤档、换档状况下，电影总票房300.67亿元（包含二级商场票房），约合43.6亿美元，位列全球第二。其间，国产电影票房为255.11亿元，票房过亿元的影片34部。全年城市院线观影人次为7.12亿，新增影院数805家，新增荧幕4695块。（一）创造出产：再减数量，力提质量根据国家电影局的数据，截至2022年12月底，全国有1876个项目经过电影剧本（梗概）存案、立项，而相同受疫情影响严峻的2020年、2021年经过的项目分别是2799个、2798个。从数据对比来看，2022年存案立项的项目数量未能到达前两年水平，全年总数不到2000个，呈现下滑趋势。受全体商场环境和政策一起影响，电影存案、立项环节的数量显着削减，构成后续环节内容供给储藏缺少，这一改变值得职业高度重视。表1.2017—2022年全国电影剧本（梗概）存案、立项状况

在2022年存案、立项的1876个项目中，故事片项目占比最大，为1706个，占比到达90.94%，动画片、纪录片、科教片、特种片以及合拍片项目共170个，占比9.06%。其间合拍片项目数量最少，仅6个。表2.2022年各类型影片存案、立项数量

2020年新冠疫情迸发以来，合拍片存案、立项数量下滑起伏较大。最直接的原因是疫情反复，使得国际交往受到相关约束。一起国外影视工业仍处于康复状况，总体项目数量削减。合拍片需求两边一起出资、一起摄制、一起承担危险、一起共享收益、商场和版权，曾是国内电影商场的重要片种，但从2019年后，数量下滑显着。表3.2017—2022年合拍片立项经过的项目数

从制片主体状况来看，因为疫情影响，影片出资制片危险增大，更多企业以一起出资联合制片的战略以降低危险，企业之间也因此构成既相互合作又相互竞争的复杂局面。因电影制片公司项目储藏缺少、融资不畅等要素叠加，电影制片、拍照服务、后期制造等环节承受较大压力。从2022年前三季度上市电影企业财报来看，仅有万达电影、上海电影两家企业盈余。

2022年国内电影商场票房排名前十的影片中，国产影片有8部（见表4）。其间排名榜首的《长津湖之水门桥》，票房收成40.67亿元，但与2021年的票房冠军（《长津湖》，57.72亿元）、2019年票房冠军（《哪吒之魔童降世》，50.03亿元）还有较大差距。商场缺少具有满足论题度的优质著作，直接制约了各档期观众走进影院的动力。

表4.2022年我国内地电影商场票房前十的影片状况

2022年，网络电影在“减量提质”方面成效显著。据网视互联计算，1—11月，经过国家广电总局存案的网络电影共1167部，较2021年同期削减了66%。全年各大视频途径共上线网络电影394部，相比于2021年的551部，同比下降28.5%。

虽然数量上有所下降，但2022年爱奇艺、优酷、腾讯三大途径上新网络电影的揭露分账票房总规划达19.8亿元，比2021年的19.6亿元略有进步。其间，有《阴阳镇怪谈》《大蛇3：龙蛇之战》《开棺》等48部网络电影分账票房超千万元，破千万影片占上线影片总数的12.2%，根本与2021年持平。网络电影数量上削减的原因一方面是受疫情影响，网络电影的产能下降，另一方面也说明网络电影的精品认识逐步进步。2022年分账票房最高的网络电影是《阴阳镇怪谈》，分账票房是4096.4万元，低于2021年的冠军（《兴安岭猎人传说》，4449万元），也大幅低于2020年的冠军（《奇门遁甲》，5641万元）。

表5.2022年网络电影年分账票房前五的影片状况

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发行营销新打破

电影与互联网深度融合

2022年，电影发行格式有新的改变。我国电影股份有限公司凭借着国企身份和全工业链优势，继续坚持职业领先地位。根据猫眼专业版的数据，中影股份全年发行影片数56部，总票房收益94.37亿元，均为职业榜首。华夏电影发行有限责任公司前一年职业第二的方位被天津猫眼微影文化传媒有限公司替代，退出前三。天津联瑞影业有限公司近年来继续发力，2022年度凭借口碑、票房以及奖项等各方面都收成颇丰的电影《人生大事》以及《万里归途》等影片，首次跻身前五名。

国产影片在国内商场以压倒性优势取得较高票房的一起，在海外商场的票房体现相对欠佳。从详细影片来看，《长津湖之水门桥》和《独行月球》分别以6.26亿美元和4.6亿美元的成果，跻身2022年全球票房前十，而它们的海外票房分别为57万美元和20.1万美元，当时国产影片首要是在北美、欧洲、澳大利亚等地华人聚居区上映，因为文化输出过程中扣头率的问题，《长津湖之水门桥》等国产电影关于境外干流观众的招引力仍然较低。可见，我国电影的海外商场还有很大的进步空间。

2022年，受疫情等不稳定、突发性要素影响，“临时撤档”和“极约束档”成为贯穿本年度的两大关键词，电影的宣发节奏也被打乱。这一年前9个月，院线撤档、换档的影片达39部。其间颇受关注的是原定档于国庆档上映的影片《长空之王》，于9月27日紧迫撤档。此前，该片已开启预售，并取得超越3000万元预售票房，为国庆档预售榜首。而在“极约束档”状况增多的状况下，电影营销也快速调整，敏捷做出反应，如影片《搜救》在9月27日宣告定档后，几小时内便敏捷发布物料，登上微博热搜榜及抖音文娱热榜。

此外，“以映代宣”“映后宣发”等营销形式成为突发状况下有用的宣发战略，影片上映普遍呈现“长尾更长”的特征。《独行月球》从宣告定档到上映，宣传期仅10天，上映天数长达93天，终究取得31.03亿元票房。全年，疫情要素继续影响影院运营率和上座率。多个重要档期缺少有竞争力的新片和佳片，导致不少已上映影片的秘钥多次延长时刻。

表6.部分影片定档日期及上映状况

短视频途径参加电影营销，推进电影线下票房添加。2022年，抖音正式上线电影售票功能，电影票线上售票范畴迎来新的竞争者。抖音拥有着极高的用户流量池优势，其日活用户每天超越7亿，且多为年青用户群，是购买电影票的主力军。此外，抖音这个短视频途径还具有用户粘性高、引流能力强、价格扣头力度大等优势，得以敏捷占有电影营销发行商场高地，此前由猫眼、淘票票主导的票务商场格式将发生改变。

电影发行营销与互联网的深度融合，不只可以拓展传统电影营销的边界，也扩展电影本身的开展空间和消费空间。2022年，小众艺术片《隐入尘烟》在网络途径上线后，经由网友二度创造，在短视频途径上走红，创造了线上反哺线下的票房“奇观”，终究票房挨近1.1亿元。此外，影片《明日战记》最初预估票房为4亿元左右，而经由网络途径营销操作后，完成票房奇观，终究收成6.79亿元票房。04

票房全球第二

6部电影打破10亿

据国家电影局计算，2022年全国电影总票房为300.67亿元，同比2021年下降起伏超三分之一，不及疫情前2019年的50%。导致票房下降的首要原因仍是来自疫情的影响，全年影院运营率不到50%的时刻有46天，在这种状况下，得此成果十分不易。

这一年全球电影票房约为259亿美元，同比添加27%。北美区域（包含美国和加拿大）电影票房为71.91亿美元，位列全球榜首，同比2021年的44.84亿美元添加60%以上，我国内地电影票房超40亿美元，位列第二。

图1.2017—2022年我国电影票房和添加率（单位：亿元、%）

图2.2022年全球电影商场票房排名前十的国家和区域（单位：亿美元）

2022年，国产电影在国内商场的总票房为225.11亿元，占全国总票房的84.85%。2020年以来，国产片票房的份额已经接连三年超越80%。在2022年我国内地电影商场票房排名前十的电影中，有6部票房打破10亿元。这一年票房排名前三的影片，《长津湖之水门桥》取得票房40.67亿元，《独行月球》31.02亿元，《这个杀手不太镇定》26.28亿元，三部影片票房合计近百亿元，约占有全年票房的三分之一，头部电影的票房占比仍然十分高。

图3.2017—2022年国产电影商场份额（单位：亿元、%）

2022年在国产影片供给缺少的状况下，进口片曾被商场赋予期望。但是从全年体现来看，进口片商场日渐下滑，多部进口大片终究票房并未到达预期。构成这种现象一方面是近年来国产片在洞察商场、招引观众的能力和实力上有较大进步；另一方面，受疫情影响，进口片的出产数量有必定的削减，因为国际环境的改变，有关部门关于进口片的引进也更加慎重。诸多要素叠加，使得引进片在国内的影响力有所下降。

表7.2017—2022年进口片状况

从上映时刻来看，优质著作依托重要档期依旧能引起观影热潮。新年档票房体现优异，凭借《长津湖之水门桥》《这个杀手不太镇定》《奇观·笨小孩》等影片，收成60.4亿元票房。暑期档（6月1日—8月31日）在《人生大事》《侏罗纪国际3》等影片加持下，收成91.4亿元票房，创造了疫情以来这一档期的最高纪录。一起，新年档地点的2月和暑期档地点的8月，我国电影商场单月票房均为全球月度票房冠军。相比之下清明、五一等档期受疫情等要素影响，票房产出较低。商场对档期的依靠性依旧较强。

2022年，全国各省（区、市）票房排名略有改变。排名前三的省份分别是广东省、江苏省和浙江省，与2021年坚持一致。其间广东省在册影院1593家，荧幕数10154块，年度电影票房37.46亿元，全国占比超越12%，继续坚持全国榜首的方位。湖北省由2021年的第九位上升至第七位。上海、河南等受疫情影响较为严峻的区域，票房排名有所下降，特别上海市降幅较大，由2021年的第五名（24.95亿元），下降至第十名（11.51亿元）。

从城市票房来看，北京、上海、广州、深圳的票房占全国票房的比重有所下滑，从2021年的16.4%下滑至2022年的14.8%。

图4.2022年1—12月全国电影票房收入（单位：亿元）

表8.2022年全国票房排名前十的省（区、市）

院线与影院：收益下滑，运营困难2022年，票房收入排名前十的分别是万达电影院线、中影数字院线、广东大地院线、上海联和院线和中影南边新干线等。其间万达院线仍然稳居龙头地位，自2009年起已经接连十四年坚持全国榜首，中影数字院线超越上海联和院线和广东大地院线位居第二。同比2021年，这些院线在票房收入、观影人次以及场均人次等方面的数据都略有下降，但与2020年相比有所进步。

表9.2022年我国电影票房收入排名前十的院线

据猫眼专业版数据显现，2022年全国51条院线中，世纪举世电影院线、山东文旅集团电影院线等14条院线的年票房收入在1亿元以下，有8条院线的年票房收入在5000万元以下，其间有2条院线年票房收入缺少1000万元，仍然存在运营功率低下，院线生机缺少等问题。

2022年，我国影院总数和荧幕总数继续添加，新增荧幕4695块，新建影院805家（见表10），影院基础建造继续坚持全球榜首。影院建造速度总体放缓，对当下而言，疫情导致很多影院歇业。有1886家影院长达一年处于停业状况未产生票房。从职业开展的视点来看，应该对全国影院的运营状况进行详细计算，长时刻未产出票房的影院应该从计算系统中除掉。

表10.2017—2022年影院建造和荧幕建造概略

2022年，影院添加较多的区域来自三线城市，数量为342家，其次是二线城市，183家。因为一线城市的影院数量趋于饱满，影院建造继续下沉，有望给三四五线城市的电影商场带来开展机遇。

图5.2022年各线城市新建影院数量（单位：家）

影院作为电影工业的首要盈余端，是实体经济的重要部分。因为影院场所带有集合性质，受2022年疫情反复以及管控政策的影响较大。2022年3月21日至4月22日，全国多地影院暂停运营，长达一个月时刻全国影院运营率缺少50%。从影院的运营数据来看，2022年影院全体营收相比上年有较大起伏下降。年度票房收入排名前十的影院中，有6家来自北京。其间，北京寰映影城（合生汇店）替代北京首都电影院（西单店）成为年度榜首。该影院2022年票房收入达2409.0万元，相较其2021年的3196.3万元票房，下降超越20%。

表11.2022年我国电影票房排名前十的影院状况

2022年，电影均匀票价创历史新高，均价到达42.08元，较2021年上涨4%。迫于运营压力，不少影院在热门档期采取了进步票价的战略。新年档地点的2月份均匀票价全年最高，为48.18元。8月份暑期档以及10月份国庆档均匀票价均超越40元。12月份，因为《阿凡达：水之道》的上映，均匀票价为46.12元，居全年第二。但是票价的添加也未能补偿观影人次下降构成的收益损失。

2022年度观影人次为7.12亿，较2021年下降39%。观影人次下降的原因受多重要素影响，首要是疫情导致影院关门，观众进影院的志愿下降；其次，较高的票价约束观众的观影热心，影片口碑、质量等与票价之间不对等；再者，商场新片较少，难以对观众产生继续招引力，客观上降低了观众的观影欲望与消费习惯。

图6.2022年1—12月电影均匀票价（单位：元）

表12.2017—2022年电影均匀票价和观影人次

2022年，我国特别影厅的数量到达7727个，约占全国总影厅数的10%。特别影厅首要指巨幕影厅，包含LUXE巨幕厅和IMAX影厅。相较于一般影厅而言，票房下降对特别影厅的影响更为严峻。因为特别影厅对影片技能的视觉体现力较为依靠，2022年视效大片的相对缺少也导致特别影厅票房下滑。