为什么日本人爱吃Pocky？

八卦谈佚名 ▪ 2024-03-31 08:24:43

11月11号是大家疯狂购物的日子，但是也是日本的Pocky之日。你听得没错，就是我们常吃的Pocky零食，它对于日本人来说更像是一种文化现象，那背后的原因是什么呢？咱们今天聊聊pocky在日本受欢迎的几个原因。

原因1 小趣闻

Pocky在日语读ポッキー，它诞生于1966年（昭和41）的大阪江崎格力高食品工厂，算下来至今已经有54年历史了。日本好吃的零食其实种类挺多的，但为什么这个小棍儿，倒成为国民性经典零食呢？

有人可能听说过“pocky game”, 这是一种日本非常流行的饼干吃法。流行的原因，是充分利用pocky饼干长条造型的特色，让吃饼干这种行为不再是一人独享，而是可以支持两个人，从两端同时吃，这就打破了人和人之间安全距离，开创了跨世纪的全新吃法。

玩这个游戏有的人是单纯觉得好玩，有的是真有点那方面的心思，用pocky给自己的感情真.修桥铺路。吃饼干也不再像吃饼干了，好像有个什么正当理由似的，这恰恰正中日本人纠结闷骚，九曲十八弯的民族性格。

说起pocky game，人们多会想到青春洋溢的高校生，其实这项活动的确非常受学生们欢迎。也可以理解，上学本来就无聊，学业压力大，想想看穿着制服笑容甜腻的女孩子和你玩pocky game，一般人根本受不了，自然对其心驰神往之。

BUT理想总是丰满的......现实总是残酷的......

日本现实中的pocky game画风也许是这样。

原因2 小滋味

pocky game只是个趣味游戏，不足以支撑一个饼干品牌，在激烈的商海中沉浮至今。那零食的核心竞争力是什么呢？我们来看看pocky做了什么？首先印象中的pocky是经典的红色盒子巧克力味道的饼干，一袋简洁的不能再简洁的长棍儿。

但是格力高公司秉承外观大体不变的情况下，这么多年来，依然在形状上寻求突破，比如超细款，巨型款，夹心款，榛果款，绝对不是吃老本的一家公司，真的可以算是用心研究。

另外pocky非常受欢迎的原因，则是口味多变。比如中国，日本，泰国的口味就各自很不一样，有些口味是针对当地风情特别设计的，也有一年中的季节限定款，我举几个例子来详细说明。

比如【土产风格】，pocky出过一系列日本特产企划，比如宇治的抹茶味，信州的葡萄味，北海道有名的哈密瓜味，本身这些土产就是地方大人气者，价格都非常贵，一个哈密瓜上百块，但是一盒pocky才几块钱，这样一做联动，自然深受大家欢迎。

还有草莓味【少女风格】的pocky，它和普通的外涂巧克力不同，是夹心类型的饼干，广告说里面有甜甜的草莓果肉成分，从包装到饼干设计都充满少女感，连夹心都是桃心形，这么可爱，女孩子们当然很喜欢啦。

再说说【多味风格】，厂家出过一款巨型彩虹pocky，其实呢是不同口味的超大pocky棒放在一起，听说这款在泰国卖的特别好。

【成人风格】”饼干只适合小朋友“，这种观点在日本是非常过时的，日本商家认为产品应该涵盖所有群体，比如”大人群体“。所以他们推出了一款非常深沉的口味，命名为《大人的琥珀》......这款巧克力味道不甜，还有点苦涩，回味中带着威士忌和麦香的余韵，WOW，无论你在何地，都能体会大人般的成熟。

【情怀风格】这么多年，pocky从来都在不断的找角度宣传自己。2018年赶上平成最后一年的时候，它就喊出来了“平成最后的联名”，和著名饮料品牌【午后的红茶】，用提拉米苏口味传达青春，高校，爱情的苦涩甜蜜感，赚了一大波口碑。

【搞怪风格】咱们刚才说了，商家说过，任何群体都不能放过。这不，pocky就和平成经典直男漫画《筋肉超人》，推出了DEMI-TASTE超浓郁口味，目的是主打商务人士市场。

em......听起来很沙雕，然而这并不是一个概念企划，而是真真正正落地的项目。

原因3 小情怀

去过大阪的人，一定都记得道顿崛那块，巨大的奔跑大哥广告牌，这就是著名的格力高品牌，AKA就是pocky的爸爸，其实很多陪伴着日本人长大的零食，都是属于这家企业的（Ezaki Glico Company, Limited）。

日本本地人很喜欢在这儿拍照留念，因为国民情结他们也有，对这个品牌有着很深的感情。日本的商业环境很有特点，由很多这种巨头型公司垄断组成，比如奶制品森永（Morinaga），制药业小林制药（Kobayashi），日化品牌花王（Kao)，不夸张的说，贯穿了近代日本人的成长。

说到年代久远，pocky的诞生日期是1966年，之后在1974，1992，1998，2006，2010年间包装经历过6次比较大的改变。人们都是喜新厌旧的，如果你在成人之后依然非常喜欢吃一种零食，会是什么原因呢？就是"怀旧情结"。

我幼儿园的时候特别喜欢一种叫“小两口”的果汁软糖，每次我妈来幼儿园接我，因为来的太晚了都会给我一颗糖做弥补，我就觉得这个糖怎么这么好吃呢？即使是现在三十好几岁的人了，那种幸福感还依旧清晰的吓人。其实它真的好吃么，不一定，因为后来停产就吃不到了，这就是人对物品的感情附加价值。

但是喜欢吃pocky的人就很幸运，因为这个日本零食延续至今。帮助它得以长期生长的除了口味，还要算上高明的市场营销。九十年代初电视剧《三姐妹侦探团》在日本风靡，1993到1996年间pocky与《三姐妹侦探团》紧密合作，迅速获得巨大成功，因为广告太受欢迎，还推出了衍生电影《四姐妹物语》。

加上日本的年轻人非常追星，所以广告中，杂志上，明星代言的粉丝肯定追捧，直接带动了日本人对于pocky饼干的二次模仿。广告算传达的目的性很简单粗暴，仿佛只要吃上pocky，你的生活方式也能变得更时髦。

日本有个著名的主持人叫有吉弘行，现在也人到中老年了，该人以言语恶毒著称，人称毒舌王、绰号是地狱回来的男人。你能想象吗，他小时候也是在pocky陪伴长大的。

可是说，pocky作为一个历史久远的零食品牌，贯穿着每个日本人的成长日常。无论你有钱没钱，地位如何，有的自己吃过，有的看别人吃过，反正pocky的记忆就这么深深埋下了，这也是为什么一个普通饼干会成为社会现象的原因。

原因4 小心思

Pocky在明星代言上是花了很大力气，尤其是最近几年市场转型，找来日本国民级团体【岚】组合中的二宫和也，推出了小恶魔系列企划，想要打造出酷酷坏坏的boy感觉，来吸引女性市场。

另外还邀请三代目J Soul Brothers，他们也是日本很当红的偶像团体，来吸引喜欢时髦的年轻人市场。

我们上文提到，pocky在口味上挖空心思吸引不同群体的消费者，其实在产品定位上其实也是一样。我们都知道日本是ACG产业大国，动漫这种非主流文化，在日本社会接受度更高。

所以，pocky在营销上就特意针对“女性向”群体推出了，pocky男友的虚拟形象代言，广告语是”恋人是pocky哟“。你快听听，吃还不够，还要俘获你的心，赶紧的！在命中顾客群体策略上，从小奶狗到霸道总裁，一个不够来五个，总有一款适合你。

5 小日子

除了在广告上推陈出新（不停折腾）外，pocky拥有属于自己的纪念日，是的你没听错，在你双十一往购物车里疯狂囤货的那天，对于日本人来说，就是有名的pocky之日！为什么叫pocky day呢？因为11.11形状很像并列的四根pocky棒，故得此名。单身人士表示不服，这个节日已经变得越来越不纯粹了......

当日pocky挑战的人会增多，Twitter也会刷上热搜，毕竟都是虎狼之人，憋着在这天发大招呢。如果你假装忘了这天的存在，不要紧，超市的货架会用天崩地裂式的装修提醒你，今天是该买pocky的日子了呢。

之前提到的pocky game，只是众多挑战中比较出名的一种，充满着爱和粉红泡泡。那其他挑战又是什么样子呢？

技巧型胜负：比如你可以选择用pocky堆出一个通天的世界。

创意型胜负：用pocky装饰出你的心爱之物。

男人型胜负：用pocky来一场男人和男人之间的对决。