咏声动漫的「快乐方程式」

“创作一部动画也就是构建一个平行世界，用这个世界的人和事去唤醒人们心中沉睡的孩子，让他们在故事里体会生命的成熟、温暖与快乐。”

岁末年终，站在新一年的起点上，脑洞工作室跟咏声动漫副总裁Echo聊起了一个（假装）哲学话题，我们为什么要从事一份守护童心与传播快乐的事业？

“每个人心里都住着一个孩子，那个孩子有不带杂质的快乐，直率的表达，强烈的求知欲，还有追求梦想的坚韧和执着。我们相信，即使是那些与残忍现实搏斗的灵魂，他们心里面也住着这样一个孩子，而我们的使命便是找到这个孩子，并守护他。”

以下是根据访谈整理的内容实录。希望在往后的每一天，你也可以获得充满惊喜，充满好奇，充满温馨，充满感动的快乐。

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快乐催化剂

2005年我们开始创作第一部猪猪侠系列长片的时候，中国还没有动漫产业这个概念。我们一群年轻人，抱着打造中国自己的动漫的梦想，开始了创作。

这一路并非都是坦途，但我们足够坚持、足够热爱。国产儿童动漫经历了漫长的发展过程，上个世纪初，国产经典儿童动画以强烈的民族化特征以及新颖性、稀缺性的特点成为时代焦点。但到20世纪90年代，国产儿童动画受到以日本、美国为代表的国外动画片的巨大冲击，曾经一度停滞不前。

进入21世纪之后，随着国家对动画产业的大力扶持、国产动画制作技术的进步，国产儿童动漫迎来全新的发展阶段，陆续出现了多个颇具人气的国产儿童动漫IP。在这一时期，猪猪侠乘着风口，飞起来了，成为当之无愧的儿童动漫界的idol。

一直以来，我们以“为儿童与拥有童心的人提供最优质的娱乐体验”作为使命，除了猪猪侠，我们还开发了“逗逗迪迪”、“核晶少年”、“百变校巴”、“超学先锋”等一系列儿童动漫IP，并围绕着这些IP，打造覆盖衍生产品开发销售，商品化授权，舞台剧，乐园等全产业链运营的体系。

这些深受小朋友喜爱的IP就像是“快乐催化剂”，让平凡生活多了几道彩虹，源源不断地满足着我们对美好的向往和想象。

每部动画片里的人物就像身边的小伙伴，他们带给我们快乐，也教会我们成长，但跟现实世界不同，他们不会长大，而且永远保护着我们心中的“小朋友”。

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快乐的表达方式

十几年走过来，关于内容创作的逻辑我们经历了三个阶段。一开始作为创作者，我们更想讲的是我们自己认为很酷的故事，我们恨不得把我们脑子里所想的都塞进一部作品里去。后来，当我们的作品播出得到市场反馈后，我们又会挖空心思地讨好观众而失去自我。

而现在，我们更懂得了用孩子听得懂的语言，讲我们认为很酷的故事。鲜明的主题加专业的用户洞察是快乐生产的第一要诀。

可以看到，内容创作和传播环境一直在变，用户的口味也越来越挑剔。所以我们一直要保持着敏锐的触觉，像猎豹一样时刻保持警觉准备着发起狙击。

一千个用户就有一千种快乐的表达方式。我们一直通过动画IP探索着快乐的不同呈现方式，除了传统动画片，我们通过长短视频、互动视频、游戏、IP表情包、皮肤、玩具及衍生品等不同的产品表现形式赋予内容IP更多的弹性和空间，让题材和故事更加丰富，以多元化的表达击穿多媒介，迎合更多元化的需求。

时代巨变，观众的观影习惯日新月异，我们也不能墨守成规。内容创作要跟上观影习惯的变化，如何用差异化的产品击穿多媒介，实现内容产品的全方位触达是我们要思考的。

作为一家数字动画影视内容创作生产企业，我们始终相信内容的价值和力量，这也是快乐和想象的力量。

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探索更极致的快乐体验

如果快乐有形状，它是什么形状的呢？对于咏声动漫而言，快乐一定是多边形的，每一面都发着不一样的光。

我们已经连续2年成为国内产量最高的动漫企业，年片量突破5000分钟，境内外播放平台合计超过100家，通过20多家主流视频门户网站，向全球用户提供全天候点播服务，覆盖超过50多个国家和地区。

这背后离不开技术的赋能，也离不开我们对极致快乐体验边界的探索和拓宽。

随着5G、AI、云时代的到来，数字旅游产品、动漫视频、云游戏、智慧服务等都将为人们带来更高品质、更多层次的体验，5G技术逐渐成为数字创意产业融合发展的重要引擎，同时亦为我们实现数字化转型，输出更优质、更极致的娱乐产品和快乐体验，带来了更多的想象空间。

一直以来，咏声动漫在工业化和数字化进程中，都积极拥抱新技术，包括利用AI技术赋能于4K动画产业、把VR技术应用在动画游戏中等。特别在去年这个艰难的年份，我们打造推出了全国首部以4K分辨率标准制作的长篇动画《百变校巴之超学先锋》，并且收到十分不错的市场反馈。

同样在去年，我们自主研发的数字化应用-- Intelligent nodes, 让我们抵御了疫情的影响，让我们的艺术家在全国各地可以协作办公，它也将成为我们实现数字化转型和工业化提速的有力武器。目前我们仍在8K、AI、VR等技术领域进行持续探索。

技术启迪创意，创意挑战技术。这不仅是我们的座右铭，更要成为我们创造快乐的行动指南。

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向全球输出快乐

中国动漫经过这么多年的发展，我们也慢慢地从非主流到引人关注的阶段，全球协同变得越来越重要，用老外听得明白的语言，做中国的节目，才能更好地让我们的内容走出去，更好地把中国式、动漫式快乐传播到全球。

如果我们只是教条式地和外国人讲社会主义核心价值观，那完全是自嗨，但如果我们用一个民族的、经典的IP哪吒去和他们讲一个一家三口与命运抗争的故事，对方在喜欢这个故事和这个形象的同时，也会认同自我价值实现和追求的价值观这个主题。

永远不要在迎合市场时失去自我，也不要封闭自嗨地表达自我。

所以，我们在不断加强优质内容内循环的同时，也通过和国际领先的动画团队协作，不断从内容创作侧强化动画IP的爆款基因。以《超学先锋》为例，从突破性融入国际化的STEAM教学理念到剧本创作再到传播发行，我们以全球化的视觉和表达打开了海外市场。

作为新锐IP，《超学先锋》动画的剧本由加州大学的客座教授罗伯特带领团队进行故事的创作和编审，同时为了原汁原味地呈现STEAM教育理念，保证内容的科学性，我们还专门邀请了中科院郑永春博士等多名科学人士加入创作过程，让故事更专业、更有趣。

同时，我们通过结合国内的文化习惯和表达语境对英文剧本作本土化的演绎，让内容更贴近国内市场需求。

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构建一种“快乐文化"

我们构建并运营着一座制造快乐的动漫工厂，“快乐文化”自然成为我们所追求和倡导的企业价值观之一。

每一次的故事发想和创作、每一个动画语言的流动、每一个产品的落地，都是以童心、快乐为宗旨和目标的。同样的，每个个体在创造中、克服挑战中获得成长，收获满足感和愉悦感，更能让我们欣喜和坚定前行。

这份快乐是对我们自己的馈赠，它同样会成为我们的文化和符号。

有时，并不是世界缺少快乐，缺少的只是追求快乐、乐享当下的勇气。在未来，我们最需要做的是大胆想象，分享快乐，拥抱童心。

动漫发展的未来是关于想象和创造的时代，是一个网络虚拟的社会，用户不再是被动观赏的状态，通过越来越简化的捕捉系统、动画引擎，让每个用户都可以参与到动画之中。这个了不起的时代是科技、社会和媒介多重力量合力促成的，更了不起的是创造着这个时代的我们。

童心，是这个时代像钻石一样珍贵的东西。我们寻找着它，守护着它，也珍惜它。