【转载】访奥美创意总监刘恋：我的双面人生

感谢纯真星球的专访；这是【纯真羽翼计划】第2季 #广告·女性·逆风·飞翔# 专题栏目的一篇，现在转载到B站，部分板式有调整。纯真星球是一个聚焦广告业的公益组织，大家有兴趣可以也去他们的公众号看看~

访谈

纯真星球 X 刘恋

纯真星球：如果广告和音乐组成你的血液，在你的身体比例里各占百分之多少？

刘恋：我要是哪天把广告辞了，我不就少了一半血，失血过多身亡（笑）

「我是一个不擅长文字的文案」

我记得当年在上大学的时候有上过职业规划课，那时候填写的职业理想就是广告，之后还真的实现了。后来放弃保研时，从思考到决定也就不到半小时，我觉得既然可以直接去从事广告行业，还能和搭档在北京玩音乐，为什么还要读研，我也不做学术研究，也不想把保研变成自己拖延进入社会的一种方式，所以几乎没有一丝心痛的快刀斩乱麻。

我初中或高中的语文老师，若是知道我现在一边做文案，一边写词，估计一脸问号。一直以来语文都是我所有科目里成绩最差的，尤以作文为甚。那种华丽辞藻引经据典的路子，我真的是做不来。也讨厌那些故作高深让人看不懂的诗文。也许，我能成为一个文案，是因为能找到对于同一问题的不同视角，并且文字的画面感比较强烈，这是我的优势。我喜欢角度独特的，轻巧又精准的文字。我感觉最好的文案，是说出了别人经历过感受过，但还没能说出来的话。我在努力让我写的东西有这般威力。

「没有准确洞察的美丽文字，就像给尸体涂粉」

很多人会问我做广告和做音乐而言于我有什么区别？若说最大的区别，大概是做广告时我脑子里得想着市场，要为品牌负责任，我会时刻调整视角为一个受众来审视自己写的东西，让自己别做出自己都不愿意转发的东西；但做自己的歌，很多时候我得强迫自己忘记市场，忘记别人想听我唱什么，才能让自我轮廓清晰起来。

不过这两份工作中，我都是内容生产者的角色。我讨厌看不出主旨没有逻辑只诗情画意的玩意儿，所以无论写歌还是广告，我都会贯彻这种倾向。如果没有一个准确独特的洞察作为内核，再多美妙的语言都像在给尸体涂粉。

「做音乐，不是自我表达这么简单的事」

很多人觉得做音乐就是表达自我，但对于我们组合所做的百老汇风格化音乐又不完全如此。

我和我的音乐搭档，他先写曲，之后我再去填他的词，那种感觉就很像给甲方爸爸交稿，而他也是一个有点“怪咖“的人，一些思维方式跟普通人的常识是不一样的，所以在很多时候，我觉得自己的歌词已经写得非常清晰明了，但是他还是觉得理解不了。

而且每种音乐风格有自己的宿命和擅长的表达，像我们这种音乐，它脱胎于百老汇舞台，因此歌词要求很口语，让人们哪怕没有字幕，也能很容易跟上剧情。在这种框框下，现在，我觉得我写的词基本已经不只是服务自己，图自己表达的爽快，更多是在为音乐服务。

并且，这种音乐很要求依字行腔，像那首《你怎么不上天呢》，就是因为这句词的声调与旋律的起伏完全符合，而采用的主题句。如果词曲声调不符，就很容易出现”爱的猪大哥”这种状况。因此，写歌词比写文案更需要碰运气，如果你遇到了和旋律这么贴切的一句话，且还正好是你想表达的，那简直就是上天恩赐，就赶紧如获至宝的深入展开了。所以每次写词时我都是一种等着命运垂青我的状态。

而像我自己写的那些歌《当你见到我》《在场》等，艺术造诣上低一些，但算是我更自我本真的表达。

纯真星球：你认为自己做过最不后悔的职场选择是什么？它对你产生了什么影响吗？

刘恋：进入奥美，10年没有离开。

「奥美让我变得非常“自我”」

奥美包容了我“懒散”的性格（笑），就会让我变得非常“自我“。我之前是个特别愿意牺牲自己的人，满足他人，让场面好看，就是讨好型人格非常明显的一个人。但现在，在工作层面我基本上跟谁都能吵架，我不太会隐藏自己的情绪，我觉得这是奥美对于上下级关系非常宽容所带来的影响。

而奥美也挺神奇的，你就愿意一直呆着，一种“为爱发电”这种感觉。而在自我成长方面，奥美肯定是比任何其它地方要开放很多，会支持你发展的多样性，但也要分领导。有的领导很愿意支持你个人的发展，珍惜你独特的地方，有的领导在办公室里要是10点看不到人，他就会爆炸。这个完全和你碰到了什么人有关系。

而刚进奥美的时候，我的领导就对我说：“知道你有一天一定会离开奥美，但是只要你愿意在这里待一天，我们就愿意陪着你待一天”，我觉得好暖。

「好吧，我闭嘴，我不应该抱怨」

我平时不太在公司出现。要不就是在跟客户开会，要不就是出差，要不就在做音乐的事。但确实也有过崩溃想要辞职的时候，因为之前我只做音乐，只写文案我觉得还好，最近我们开始规律性地运营新媒体了，我发现这完全是“第三份工作”。现在我感觉身兼三职，我就真的要崩溃了，因为新媒体真得需要非常投入地去运营，可能一个视频就只有一些人看，但如果不对这个事一直上着一根弦去运营的话，它就会中途断掉……

有时候当我在那抱怨自己的工作和生活的时候，大家都会用一种“我在凡尔赛”的眼神来看我：你看你又可以不用天天上班，每天可以睡到那么晚，然后你还可以一边当着明星一边工作，你还要怎样？好，我闭嘴，我好像是不应该抱怨，毕竟对于我来说，能够在做广告之余还能兼顾自己喜爱的音乐事业，已经是很难得的一种人生经历。

「你得多努力，才能让自己安心睡去」

关于工作层面，我觉得是迷茫和焦虑才会导致痛苦，迷茫就是你不知道自己往哪儿去，焦虑就是你知道自己要往哪儿去，但是你做不到。就像我现在其实是处于不迷茫的阶段，我很确定要出专辑了，但是我焦虑，同时我也努力了，但怎么就是出不了。做广告也是一样的，一个案例我想得明白透彻，但怎么也做不出来一个让我满意的创意，就会很难受。

所以我就会让自己哪怕再忙的时候，都会起码比如说晚睡个两小时，我得让自己有一个放空玩耍的时间，才能继续面对下一天。但现在可以放空的时间越来越少了，睡觉前的那10分钟，会想很多的事儿，可能黑夜很容易让人自省，睡不着的时候，我会放一个游戏直播什么，才能让自己容易入睡。另外我也会通过打王者荣耀来放空自己，我觉得我在女生里面玩得还算不错的。

纯真星球：你如何看待广告圈的35岁定律？就是35岁之后，女生在这个行业就越来越少。

刘恋 ：我也一直在思考这个问题，好像广告行业很像很多人的人生中转站，而不像一个归宿。有思想有能力的人可能到一定年龄，会去自立门户；而能力与行业不匹配的人，也会慢慢褪去年轻光环，失去创意活性而无法在此长存。

「女性很难永远做一个浪漫的“浪子”」

我也觉得很吊诡的情况是，我身旁广告行业的女生很多很多，甚至我们要是招到一个直男，都要普天同庆那种。

但创意部门的老大，包括导演、制作公司的老大等，大多都是男性。不知道是概率上的偏差，还是男女差异性的问题。我观察生活里的他们，很多人哪怕长得已经不年轻了，但是始终维持着年少时的作风，或多或少，在生活中仍出演着“浪子”的角色，永远有一颗追求浪漫的心，不安于此刻，对世界还有不少追问。在这种状态里，人是极富灵感与创造力的。

但是女生到了某个年纪后，也许是容貌焦虑、年龄焦虑等问题来的比较早，我们会出于对往后安全感的考虑，不希望自己老无所依，而提前结束浪漫不稳定的生活状态，去找寻一个确定的答案。因此，会腾出很多思维和经历放到更实际更琐碎的事上，没精神头想那些“没用的”形而上的事情。我觉得这是对创造力最大的一个杀手吧。

因此我觉得找一个能让你的精神和生活都松快一些的伴侣，别让自己过于沉溺于生活，不要试着紧握自己手里已经有的东西，保持对世界的好奇和怀疑，让度一部分未来的确定性，给那个浪漫的自己留条活路。

这挺难的，但套用一句歌词：你是浪子别泊岸。

纯真星球 ：除去音乐，你觉得你生活里还有哪些爱好？有没有再想分出一根斜杠？

刘恋 ：我还分斜杠，杠不动，我把自己给杠死了！（笑）

「搞艺术就像把梦寐以求的女神娶回家，冷暖自知」

以前我很爱看电影，爱听歌，现在那些都变成我的一种“必需品”，不再是一个“奢侈品”了，对我丧失了原有的陌生感，也就丧失了一部分吸引力。这种感觉就像把一个你朝思暮想的女神娶回了家，不久以后你就会发现她并没有你当初想象那么优雅，那么浪漫，可以让你永不知疲惫。但你需要换着法子，接受她的毛病，重构与她的关系，想法撩起新的激情，与她和谐快乐的相处一辈子。

「前一秒还在演出后台做PPT，下一秒就要走上舞台迎接欢呼声」

以前我是挺文艺的一个人，自从真的成为文艺工作者之后，以前的那些兴趣爱好都慢慢不再是爱好了。我之所以当初来北京，就是因为觉得北京有好多livehouse啊，我在高考前我就靠着憧憬来北京后每天混迹于演出作为精神支柱。但现在我去外面演出，基本上演前到场演完就撤，不愿多做停留，除非有那种年少时就很喜欢的音乐人或乐队演出，会留下来看一看。我也问过不少音乐人，他们也基本是这样的一种状态。那种感觉就像开完会就想赶紧离开办公室，我为什么还要看别的同事们在台上Present PPT的感觉。

我记得我们当初去金曲奖领奖时坐在台下，周围好多我喜欢的音乐人，我特别激动。这时，我搭档在旁边，冷冷地说：“现在起，他们都是你的同事了。”我从此之后就再也无法摆脱这个设定了。现在我在重新让自己可以单纯的享受音乐，而不是一听歌就开始分析起来……也已经适应了那种刚接受完掌声从台上下来，一到后台就开始赶PPT，准备和客户Concall的生活，毫无过渡。

但分岔的生活给我一种不确定的美好。

一个彩蛋·快问快答

「斜杠广告人，你有几道杠？」

Q：如果把自己打造成一个产品，你觉得自己的专属卖点是什么？

刘恋：我的稀缺性。

Q：如果不做广告和音乐，会去做什么？

刘恋：我小时候想过各种职业理想，想当室内设计师，想做小语种的翻译。

Q：你有没有什么其他的、会投入去研究的小爱好？

刘恋：我喜欢推理、恐怖的东西、网络密室，我觉得我可以开一个剧本杀，也可以写推理剧本。

Q：下个阶段的目标是什么？

刘恋：出下一张专辑，我现在只有这个念想。

Q：如果说你不在北京，理想城市是哪里？

刘恋：我想找个有海的地方，但它也不能太偏僻，我也没有办法离开都市生活。说实话深圳会是一个挺好的选择。

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策划：双双（小纯）

采访：李霜

文章撰写：李霜、张馨尹

海报设计：张健

编辑／设计排版：李霜（B站排版有调整）

纯真星球：与刘恋的交流像是快问快答，从音乐创作到广告职场，她表达的每一句观点和想法，就像子弹一样准确狙击到每一个问题里。明确的知道生活目标，在社会性普遍的焦虑中自省，为自己留一段放空时间做平衡，正如她所言：自己不是一个野心特别强烈的人，但是对于生活却是清醒着浪漫。我想，其实不需要他人的提问，在音乐与创意的世界里她自有答案。