全球最赚钱的167个IP的四大核心变现价值分析！近半年创造超673亿美元收益！

wuhu专题

文 | 栗子

编辑 | 新桥别亦

 | wuhu产业研究专题系列 | 

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wuhu产业研究专题，记录泛二次元文化领域发展大事件，盘点相关产业、公司、IP重要变革节点，梳理资本动向与背后规律，并对新时代下新经济发展的底层逻辑和产业趋势进行展望，尽所能为行业和从业者提供帮助。

IP打造和变现是被文娱行业持之以恒关注且探究的问题，无论是已经拥有或者即将拥有IP的公司和企业都在努力探索让IP价值实现最大化的最有效工业产业链，而在日益发展的IP产业链中，我们熟悉的IP运营变现包含了从开发发行到营销衍生制作等各个环节，其中游戏、电影和衍生品是最具代表性的变现转化方式。

那么除了我们熟知的这三类变现方式，还有哪些具备突破性收益的方式呢？我们通过研究更多的IP变现价值来获取信息。

笔者在之前的全球50大IP文章中有总结：IP核心变现价值仍旧体现在衍生品、游戏、票房、漫画四大品类；

那么，更多IP在不同的变现方式中，衍生品、游戏、票房、漫画这四大品类是否仍旧处于核心变现方式，能创造多少核心变现价值呢？下文我们将进行探讨！

热门IP的核心收益是什么？

给IP市场带来了哪些收益？

除了三大核心收益外

还有值得被赋予关注的有效收益方式吗？

精灵宝可梦，创造IP总收益突破1090亿美元，位居全球IP收益榜第一！

Hello Kitty ，礼品形象授权衍生品创造IP收益885亿美元，全球IP衍生品收益价值最高；

马里奥，电子游戏创造IP收益462.6亿美元，全球游戏IP收益价值最高；

漫威宇宙，票房创造IP收益233.95亿美元，全球IP票房收益最高；

电子游戏、授权衍生品和票房是IP产业链中关键且重要的环节，这三品类的IP变现价值毋庸置疑。（漫画的少年JUMP系列因一年内数据都未变动不做比较）

通过对全球167个平均总收入超过20亿美元的IP进行的数据统计分析，在2021年8月至2022年2月近半年的时间内，全球最具变现价值的167个IP在电子游戏、衍生品和票房三类核心收益分别实现了389亿（至少）、232亿和26亿美元的收入增长。

IP收益中的漫画相关收益在167个IP统计收益中除了海贼王增加的13亿收入、超人和火影忍者补充数据无法体现变化不做统计说明，其余的164个IP均未体现出漫画收益的增加，因此漫画品类在167个IP中并没得到明显核心收益增长现象。

2022年1月31日，相比2021年8月近半年期间，全球最有变现价值的167个IP实现了电子游戏总收入突破12252亿美元收入，实现3.29%的增长率；衍生品中收入突破9714亿美元收入，实现2.45%增长率；票房在全球新冠疫情大环境下仅实现1.25%增长，总收入突破2081亿美元。

另外，在统计分析过程中，家庭娱乐的收入增长显得较为明显，其总收入趋近700亿美元，实现了3.86%的增长率，在全文统计的167个IP的不同收益品类中实现最大增益。

那么

先让我们看看这167个最具变现价值的IP

具体的核心变现能力体现在哪些方面？

我们又能从中获得什么价值呢？

全球最赚钱的20大IP

最新排名

2021年全球顶级许可方年度报告展示了“世界顶级知识产权所有者”基于许可商品的前一年销售额。

以华特迪士尼公司报告全球许可和直接面向消费者的产品零售额540亿美元位居第一，拥有全球IP最具市场价值榜第一的精灵宝可梦在前一年许可零售51亿美元位居此榜第八，全球IP最具市场价值榜第二的hello Kitty所属方三丽鸥在前一年许可零售39亿美元位居此榜第十。

数据来源：《2021 Top Global Licensors》

在167个IP中，美国IP数95，占比57%；日本IP数50，占比30%；中国、韩国和英国IP数各4个，均占比2%，其余如芬兰IP数3，法国IP数2，以及其他卢森堡、俄罗斯、以色列、新加坡和加拿大IP数均为1个。美国拥有超过一半占比的IP数，很大可能还是在于其在IP产业链的独到盈利模式和IP板块的深入布局。而在IP板块布局中，IP变现是重中之重，在对全球最具有变现价值的IP统计中发现，美国从20世纪初跨越百年到今天，在IP变现布局和IP内容规划可以看到其长远战略布局的可行性和延展性，对其IP布局的研究值得更多的深入探讨。

通过对全球突破200亿美元的热门IP进行统计学分析，在2021年8月至2022年2月期间，精灵宝可梦、Hello Kitty、米老鼠和他的朋友们、维尼熊、星球大战、马里奥、漫威宇宙、蜘蛛侠、芭比娃娃、高达实现了较为明显的收入增长。

精灵宝可梦体现在衍生品17亿和电子游戏17亿两大核心收益的增加、蜘蛛侠体现在衍生品6亿和票房18亿两大核心收益的增加，Hello Kitty、米老鼠、芭比、高达分别体现在衍生品40亿、26亿、43亿、17亿收入的增加，马里奥实现在电子游戏150亿收入的增加（可能是数据补充），星球大战体现在电视收入9.44亿的增加。

通过对全球突破100亿美元（低于200亿）的热门IP进行统计学分析，在2021年8月至2022年2月期间，游戏王、超级战队、美少女战士、王者荣耀、海贼王、星际迷航、堡垒之夜和糖果粉碎实现了较为明显的收入增长。

海贼王实现视频游戏3.77亿收入增加，超级战队实现商品销售额2亿美元的增加，美少女战士体现在视频游戏2.1亿和家庭娱乐5.18亿收入的增加，王者荣耀、堡垒之夜和糖果粉碎体现在电子游戏34亿、41亿、12亿美元收入的增加，海贼王和超人体现在漫画销量各13亿的增加，星际迷航体现在电视收入和家庭娱乐各1亿美元收入的增加。

其中王者荣耀、糖果粉碎和堡垒之夜在短短半年时间均实现了100亿累计总收入的突破。

通过对全球突破50亿美元（低于100亿）的热门IP进行统计学分析，在2021年8月至2022年2月期间，托马斯和朋友们、芝麻街、怪物弹珠、绝地求生、鬼灭之刃、大话西游、小黄人、智龙迷城、部落冲突、速度与激情、Fate、史莱克均实现了较为明显的收入增长。

托马斯和朋友们、芝麻街、鬼灭之刃和史莱克体现在商品衍生品4亿、5亿、64亿、0.5亿美元收入的增加；怪物弹珠、绝地求生、大话西游、智龙迷城、部落冲突、Fate体现在电子游戏4亿、21亿、17亿、4亿、7亿、12亿收入的增加；小黄人、速度与激情和Fate实现了家庭娱乐3亿、2.5亿、1亿收入的增加。

其中鬼灭之刃在短短不到半年时间内实现了从总收入27亿到93亿美元收入的突破。

（《鬼灭之刃》是由吾峠呼世晴在集英社JUMP漫画杂志连载的漫画作品，累计发行数超过1亿5,000 万册，本作在全世界创下了累计观影人数约4,357万人，据日媒东洋经济消息，鬼灭之刃IP商品市场规模将达9000亿日元，且仅2020年原版漫画便为IP方带来了440亿日元收益。此外，IP衍生轻小说获益28亿日元，而蓝光版DVD在2019年以及2020年分别收益8亿日元和5亿日元，《鬼灭之刃：无限列车》仅电影发行便盈利515亿日元，而后的蓝光DVD发行又带来了100亿日元收益。）

通过对全球突破20亿美元（低于50亿）的热门IP进行统计学分析，在2021年8月至2022年2月期间，Roblox、阿拉丁、Free Fire、饥饿游戏、彼得潘（迪士尼仙女）、原神、火影忍者、哥斯拉、爱丽丝漫游仙境、硬币大师、雷神、合金装备、召唤宇宙、保护动物、怪物诗篇、纳尼亚传奇实现了较为明显的收入增长。

Roblox、Free Fire、原神、硬币大师、合金装备体现了电子游戏13亿、11亿、37亿（不完全统计）、9亿收入的增加；彼得潘（迪士尼仙女）和哥斯拉体现了电影票房2.5亿、3.5亿和家庭娱乐0.3亿、0.6亿两大核心收益收入的增加。

火影忍者、爱丽丝漫游仙境、召唤宇宙、怪物诗篇和纳尼亚传奇因8月份未入榜单且核心收入不止一项的条件下，仅能凸显总收入的增加，无法具体到单个核心收益值。

其中尤为明显的是于2020年9月成立的原神IP，在一年半的时间内直接突破37亿美元收入，实现了榜上最年轻的中国游戏IP登入世界榜单的“荣耀”。

Global   IP

IP核心收益

四大核心变现价值

总收入突破100亿的54个IP创造的四大核心收益值分别为：电子游戏10513亿、衍生品7772亿、票房1015亿、家庭娱乐434亿美元。

总收入突破20亿且低于100亿的113个IP创造的四大核心收益值分别为：电子游戏1349亿、衍生品1709亿、票房1040亿、家庭娱乐233亿。

通过以上总收入超过20亿美元的热门IP收益值统计可知，全球IP变现价值主要体现在电子游戏、衍生品、票房和家庭娱乐四大核心收益。

2021年8月至2022年2月全球突破20亿收入值的IP电子游戏收入至少增加389.77亿美元。

其中原神、硬币大师、合金装备、保护动物因8月前低于20亿无具体分类数据统计，因此8月份按照最高20亿收入进行统计。

从图可以分析出，精灵宝可梦和马里奥在电子游戏核心收益中起着最为关键性作用。

2021年8月至2022年2月全球突破20亿收入值的167个IP授权衍生品总收入增加232.37亿美元，同比增长3.29%。

其中全球前四IP精灵宝可梦、Hello Kitty、米老鼠和维尼熊的衍生品收益凸显最直接的作用。

2021年8月至2022年2月全球突破20亿收入值的167个IP家庭娱乐总收入增加25.79亿美元，增长3.86%。其中全球第五IP的漫威宇宙在家庭娱乐核心收益中起着关键性作用。

PS：DVD和蓝光属于家庭娱乐收入

2021年8月至2022年1月全球突破20亿收入值的167个IP票房总收入至少增加26亿美元，增长1.25%。

通过统计全球最具变现价值的167个IP的不同核心收益值，电子游戏、衍生品、票房仍旧为最主要的三大核心变现收益，家庭娱乐的核心变现能力在全球疫情闭环，线上娱乐加速发展的背景下，正逐渐凸显其重要的变现价值。

四大核心变现能力共计收入值增加673亿美元。

游戏、漫画和动画IP的潜在变现价值巨大

从对IP的四大核心变现价值统计中，无论是位列第一的精灵宝可梦，亦或是新入榜的原神IP，均反映了一个特点，他们的原始IP类型均为电子游戏。

而游戏IP，在全球167个最具有变现价值的IP中占比最大，其中电子游戏IP占比33%、漫画IP占比17%、电影占比9%、动画片7%、小说6%、动画剧集6%、动画电影4%、其他（数字宠物、贺卡、礼品信息、图书、玩具、动漫、卡通动画）总占比18%。

核心变现能力源自于本身原始媒体的IP再不断的变现过程中，逐渐演变成以衍生品、电子游戏、票房或家庭娱乐为主要变现价值的IP。

电子游戏IP和漫画IP的变现能力占比所有变现价值的50%，而两者的差距也正在增加。

漫画IP的突破潜力在哪？

通过对全球销量破亿的漫画系列进行统计分析，其中的海贼王的销售量趋近5以美元位列，漫画销量达27亿美元，衍生品收益55亿、电子游戏收益27亿，其IP总收益127亿美元，位列全球收益榜41位。

作为以漫画为原始媒体的IP，其漫画收益位居第三，而漫画收益正在拉近与电子游戏收益值的距离。

年轻的电子游戏IP？

通过对全球收入突破20亿美元的手机游戏收入统计，上榜游戏数量最多的视频游戏公司是腾讯，收入最高的手机游戏是王者荣耀（2015），在国际上也被称为Arena of Valor ，这是腾讯发行的多人在线战斗竞技场（MOBA）游戏，收入超过终生收入130 亿美元。

其中2020年9月由米哈游发行的《原神》在不到一年半的时间内突破30亿美元收入，进入全球最畅销的IP榜单。

这些游戏IP的初始发行年限均在2012-2020年，年轻的IP宇宙人仍旧具备无限的开发潜力。

通过本文研究，衍生品、电子游戏和票房作为IP变现价值中最重要的三大“擎天柱”般的存在下，家庭娱乐的变现价值脱颖而出，拥有不输三大核心变现价值的竞争力。

167个IP，在统计时间的2021年8月至2022年2月8日间，51个IP分别在衍生品收入、电子游戏收入、票房收入和家庭娱乐收入中体现了明显的增长，其中12个IP衍生品增加收入共计232亿美元，18个IP电子游戏增加收入389亿美元（至少），6个IP票房增加收入25亿美元（估计），11个IP家庭娱乐增加收入26亿美元。

衍生品、电子游戏、票房、家庭娱乐未来是否可以更好地实现IP变现，我们将拭目以待。

数据来源：本文数据来源于全球维基百科-收入最高的媒体特许经营清单

统计时间：2021年8月、数据截至2022年2月8日

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