鸿星尔克事件素材整理：热点事件回顾 精彩时评文

热点事件回顾：

最近连续几天的强暴雨给河南人民造成了极大的伤害，汽车泡水、房屋被淹、地铁停运……让生活受到很大影响。还好我们是个伟大的民族，一家有难，八方支援，每次灾难来临，全国人民都会动员起来，有钱出钱，有力出力，各大企业纷纷捐款捐物，奉献爱心。

有细心的网友们在捐款名单上有看到更多的民族企业在这次水灾中，慷慨解囊，其中冲击力最大的是民族运动品牌鸿星尔克，一出手就是5000万，简直是大手笔。有网友不淡定了，纷纷留言，在他们的印象中鸿星尔克快倒闭了，还能默默捐出这么多钱，因为他们连微博会员都没舍得充，更没有买过热搜。

也有网友表示太心疼了，这样有良心的企业怎么也得支持下，于是网友们纷纷解囊相助，给鸿星尔克充了120年的会员，直到2140年，这是妥妥滴扶持百年品牌企业啊。有人说根据鸿星尔克的商品价格估算了一下，这么大的一笔捐款，得卖25万双鞋才能赚回来，反正也是要穿鞋，为什么不去鸿星尔克下单呢？

于是鸿星尔克直播间一夜间沸腾起来，平时直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次还不到1000，在7月22日那天，直播间的观看人次突破200万，下单量着实惊人，搞得主播多次喊话要“理性消费”。网友们直接喊话：把你们家最贵的鞋拿出来！主播说最贵的一双300块，这边刚上架，那边就秒杀得一干二净。

有网友说，鸿星尔克的质量也就一般吧，我毕业那年买的，穿完就不知道放哪了，没想到我儿子打篮球又给翻出来穿了。看看，这不是凡尔赛吗！

还有网友这边下单付款，那边就直接点收货，甚至有网友说，买大一号了也不退了，等着脚慢慢长大再穿，这都不是事儿。

直播间突然火爆，惹得鸿星尔克老总吴总深夜来到直播间看大家，叮嘱大家理性消费，希望大家继续关注河南灾情，一起为河南加油。

网友们调侃说，老板都野性捐款了，我们怎么能理性消费呢？干脆大家一起野性一次得了，支持民族企业，才是我们该做的正事。

鸿星尔克这边如火如荼，那边外国品牌的直播间也更有意思，他们也挂起了支持鸿星尔克的牌子，这样的加持力量更是让直播间变得无比欢快。

不能不说，在面对这样一个重大的灾难面前，鸿星尔克直播间带给大家的除了感动和温暖，更多的是作为一个中国人的民族自豪感。

有人说这届网民的力度不可小觑，他们敢爱敢恨，正义感很强，看到不平的事情绝对不会容忍，该表扬还是该批评，都毫不含糊。

这是中国人固有的传统美德，想起来最近在看的电视剧《觉醒时代》，剧中北大教授辜鸿铭教授谈到中国人的精神，他说中国人给人留下的总体印象是“温良”——“那种难以言表的温良”。

而这种温良，不是温顺，更不是懦弱。温良是一种力量，是一种同情和人类智慧的力量。

辜鸿铭说：真正的中国人，是有着赤子之心和成人之思，过着心灵生活的人。

我们经历过的无数次考验，都一一验证了这句话，100多年前的鲁迅先生就说过:

愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者的话。能做事的做事，能发声的发声，有一分热发一分光，就去萤火虫一般，也可以在黑夜里发光，不必等候距火。

100年后的中国，正如鲁迅先生所希望的那个样子，灾难面前，年轻人没有退缩；大是大非面前，敢于直言不讳，这就是最好的证明。

精彩时评文：

企业救灾每一份努力，都值得肯定

澎湃新闻2021-07-24

河南暴雨灾情触动国人的心弦，众多企业拿出了社会担当，有的积极捐款，有的筹措物资奔赴救灾一线。

鸿星尔克在捐款5000万元之后，生成了“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜，网友纷纷留言：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。之所以鸿星尔克的捐款引发网友热议，是因为这家企业的营收远远落在同行后面，而且去年还亏损了2个亿。所以，这次捐款5000万元，更有“毁家纾难”的悲壮感。

这样的担当还得到了消费者的积极回应，这个品牌的直播间里挤进了众多的网友，叫嚷着“上高货”。甚至，疑似有网友为鸿星尔克充值120年微博会员，网友评论说“你值得拥有，福气还在后头”。

对于有情有义的企业，大家“用人民币投票”，给予更多的支持，形成了企业承担社会责任的正向回馈。“好人有好报”，“好企业有好报”，这是中国人的朴素正义观。

大灾面前，企业捐款体现了社会担当，但是捐款不应该成为评价企业社会担当的唯一标准。也不能简单粗暴地把一次捐款的多少作为评价企业“好坏”的唯一指标，甚至上纲上线搞道德批判。

不同的企业，所处的行业、环境经营状况，具体的财务指标，特别是现金状况不一样，不能简单说这次捐的现金多，就是关心社会，捐得少的就是吝啬。有的企业可能是属于扩张期，本身现金流就比较紧张；有的企业不生产用于抗灾的产品，也就没有办法捐献救灾物资；还有的企业或者名人本身属于负债期，此时高调捐款，可能会被说成“拿别人的钱买自己的名声”。

还要关注到，一些企业对救灾是做出了很多的贡献，但是就是比较低调，不爱声张，这样就容易被误会。之前，不少网友跑到华为中国的官方微博底下去“敲打”。结果，7月21日华为中国官方微博做出了回应：华为河南代表处紧急启动应急保障预案，187名工程师在灾区一线，68名研发专家远程投入，进行故障恢复、业务迁移、应急方案筹备等。

大灾面前，守望相助，众志成城，万众一心。企业的每一份付出都是炽热的，每一分捐款都是带着温度的。企业的积极付出，应该得到正向回馈，一些企业的“低调”，也应该得到公众的理解，这背后可能有复杂的经营管理、资本管理约束。

一次大额的捐款容易被看到，容易被宣传，但是更多的久久为功、默默付出，可能会被忽视。所有的付出都值得点赞，所有的贡献都值得赞美。但是，舆论场的讨论是炽烈的，公众的关注阈值时间注定是短暂的。为捐款企业点赞的同时，也要防止企业之间形成恶性的攀比，也要杜绝捐款本身演变成炒作的由头。

灾情面前，各尽本分，积极付出的有权利收获荣光，低调奉献的也应该被理解。

为鸿星尔克“出圈”鼓掌

这几天，在互联网和社交平台上，最火的企业，无疑是闽企鸿星尔克。

7月21日，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一名。热心的网友发现，这家身处困境、连续多年亏损的泉州体育用品公司，竟然捐出高达5000万元的物资，甚至都没有宣传一下。当网友发现鸿星尔克微博竟然是非会员后，自发为其充值2万余元，将鸿星尔克官方微博的会员费延续到2140年。

由于被鸿星尔克的爱心所感动，连日来，数百万网友涌入鸿星尔克各大电商平台和直播平台，蜂拥“扫货”鸿星尔克的鞋子和衣服，很多款式的产品已经被买断货，4天的销售额超过2亿元。在企业界，鸿星尔克竟然以这种形式，一夜之间“出圈”。

鸿星尔克的困境到什么程度呢？2008年以来，由于误判行业形势，公司产能扩张速度过快，与此同时，销售端却遭遇下滑。2015年时，公司甚至遭遇一场大火灾，一度陷入资金链断裂的困境。此后的几年来，公司经营面临极大的困难，最近三年经营都出现亏损。

7月16日以来，河南多地遭遇历史罕见持续性强降雨，暴雨中心郑州几成泽国，成千上万群众的生命财产安全受到威胁。一方有难，八方支援。正所谓患难见真情，这样一家身处困境的泉州运动品牌企业，竟然作出了向河南灾区捐赠5000万元物资的决定，展现了闽企的大爱情怀。正是这样一份情怀，感动了来自全国各地的网友，引发了广大网友爱国爱民、扶危济困、助人为乐的行为认同和情感共鸣，于是出现了上述的抢购热潮。在直播平台，直播员和公司老总劝网友“理性消费”，网友们的回应是要“野性消费”。他们表示，要用买买买的实际行动，支援和回报大爱情怀的鸿星尔克，助其摆脱困境。笔者也认同网友的观点，这样富有大爱和责任担当的企业，不应该倒下，必须雄起！深受感动的鸿星尔克也公开表示，要用实际行动，为消费者做出更好的产品，将公司打造成百年老店。

不过，鸿星尔克的爆红也许只是一次偶然事件。拉长时间周期看，一家企业想要长期向前发展还是要靠正确的经营策略和产品质量。目前，泉州运动品牌中，安踏已成巨头，特步、361度属于第二梯队，我们期待着掉队多年、深处困境的鸿星尔克，能借助这次事件契机，在产品质量和品牌营销上发力，实现逆袭，为壮大泉州、我省、我国体育运动产业作出贡献。

不单是鸿星尔克，这几天，面对河南的灾情，在八闽大地，福耀玻璃、安踏、宁德时代、九牧……越来越多的闽企加入到了向河南灾区捐赠物款的行列中，支援河南防汛救灾，感动着数以亿计的网友和国人。河南与福建，相隔上千公里，然而，面对河南同胞遭遇的灾难，福建的企业感同身受，慷慨解囊，让人感动。慈心为民，善举济世。作为慈善大省，乐善好施是福建精神的核心之一。多年来，从爱国侨领陈嘉庚到中国首善曹德旺，福建这片乐善好施的土地涌现了众多慈善家杰出代表，对中国乃至世界产生了深远影响。

改革开放以来，福建人筚路蓝缕，艰苦创业，闯出了一个个企业和产业发展的奇迹，缔造了一大批民族品牌。这些民族品牌企业，是共和国改革开放过程中结出的一枚枚“硕果”，是福建民富和经济新一轮发展之基石。让人欣喜的是，福建民族品牌企业，不仅有爱拼敢赢的魄力，更有最质朴的爱国主义、满满的社会担当和乐善好施的大爱情怀。

国货当自强！当前，中国正迎来中华民族伟大复兴的关键期。从鸿星尔克的案例看，我们有理由相信，有了这样的精神和情怀，更多的福建民族品牌，就能获得更多国人的支持，从而助力福建民族品牌做大做强，为中国经济腾飞贡献一分力量。

为鸿星尔克“出圈”高兴！为闽企的爱心感动！为广大网友的大爱点赞！（作者 何金）

“鸿星尔克”爆红:爱如潮水奔涌，也要如静水流深

人民日报于石

最近这段时间，河南的灾情牵动着举国上下的心，多少人“有钱出钱、有力出力"，在肆虐的暴雨面前风“豫”同舟。其中，运动品牌鸿星尔克因公开表示捐赠5000万元物资，受到网友的称赞和追捧。从为官微充了120年的微博会员，到直接去直播间把货品抢购一空，再到有人在实体店为500元的商品支付了1000元后“拔腿就跑"......这些被称为“野性消费”的做法，激荡热情、带来感动，但也伴随着一些讨论。今天，我们就来聊聊这件事。

【开门见山，介绍了“鸿星尔克”爆红的来龙去脉，最后和读者进行互动，拉近距离】

所谓患难见真情。越是风雨交加，越见血浓于水。瓢泼大雨里，我们见证了一个个挺身而出的平凡英雄;莽莽神州上，我们目睹了一次次守望相助的凡人善举。奔腾在四面八方的支援洪流，奔走在街头巷尾的忙碌身影，奔波在河道堤坝的逆行队伍......从这个意义上来说，不管是爱心企业的慷慨解囊，还是爱心人士的微芒聚光，这是英雄的中国不可战胜之所在，是伟大的中国人民坚不可摧之所在，再怎样点赞也不为过。

【分析河南暴雨中的人们和企业的守望相助，团结协作，对鸿星尔克的行为进行点赞】

平心而论，同其他为河南水灾捐款的企业相比鸿星尔克捐赠“5000万元物资”的数目并非独占鳌头。然而以自身情况而言，这的确是实打实的“大手笔”。有网友发现，这家曾因“TOBENo1”的广告语而家喻户晓的品牌，近年来营收规模不算出众，经营状况也谈不上优秀，如今竟然在微博上连个“V"都没有。有人说，一边“濒临破产”，一边“掏空自己”，让人心疼更令人敬重。“不能让有良心的国货品牌榨干’自己!”抱着这样的心态，无数网友“投桃报李"，希望能用自己抢购的订单为良心企业“回血”。

【分析“鸿星尔克”行为获得点赞的原因】

事实上，纵然经营一时掉队，但这个运动品牌已经辟评“濒临破产”一说。真相或许没有那么“心酸”，但没有一分爱心可以被辜负。鸿星尔克的这波热度足以证明:谁把家国大义放在心上，谁就会被人们记在心里。消费者对鸿星尔克的厚爱乃至偏爱，本质上都来源于对家与国的大爱。在事关家国的问题上，不让老实人吃亏，也不让义商赔本，这是很多人的朴素感情，也是所谓“野蛮消费”背后的行为逻辑。

【提出观点:谁把家国大义放在心上，谁就会被人们记在心里，将事件上升到家国情怀的高度，深层剖析了“野蛮消费”背后的行为逻辑】

只不过，如潮水般涌动的善意和心意，应该是向上向前的建设性力量，而不能变成席卷一切的破坏性洪流。对泪涓细流汇成大海的感动与铭记，应该是发自内心的赞赏，而不能变成“捧杀"更不该带来“棒杀"。关于鸿星尔克“诈捐”的怀疑，在郑州慈善总会和壹基金的回应下得到澄清:打着支持国产品牌的旗号冲击其他直播间的个别乱象，受到广大网友的一致批评;一上架就抢购一空的非理性消费行为，正在慢慢回归常态......无论如何，对受灾群众的关爱之心、对良心企业的敬重之心，有必要一尘不染，有理由一以贯之。毕竟，爱如潮水，是为了浸润心灵而不是淹没理性。这是一种波涛汹涌的情感，更是一种静水流深的智慧。

【理性分析，指出善意背后也需要理智，运用比喻鼓励人们理性支持，照应文章标题】

好在，“爆红"之后的鸿星尔克并没有被流量冲昏了头脑。企业老总多次现身社交媒体表示:“呼吁大家理性消费，不要对别的同行造成压力”不要神化鸿星尔克，希望大家把眼光放到灾情现场和一线救灾人员"......这是对企业经营的一种清醒，也是对心系灾区的一种提示。肯定一家企业的善举，也要看到更多爱的力量;激荡涌动爱心的源头活水，更要让温暖流淌到需要的地方。于企业来说，这是最佳的回馈;于国家民族而言，这是最好的福音。

【升华立意，指出鸿星尔克对待自己“爆红"的态度，再次总结事件，收束全篇】

这正是:

爱如潮水，相伴相随。

激情澎湃，理性回归。

【十六字短句结尾，言简意赅，回味无穷】

本文禁止转载或摘编