新媒体与传统媒体的主要区别及传统媒体应何去何从

媒体，从类别分为两种——传统媒体与新媒体。截止2020年12月，我国网民规模已经达到了9.89亿，而在2020年《互联网报告》中显示我国网民对与新媒体产业相关的网络视频板块的使用率高达94.1%。由此可见，新媒体已经与网民的关系有多么紧密。从新媒体诞生以来，在迅速发展中也在不断地冲击着媒体的另外一种形态——传统媒体。

传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视四大类，是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。而新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

两者对比之下，新媒体对于传统媒体的“新”基本都得益于新的传播载体——互联网。无论是新媒体的传播方式、传播内容还是互动机制的“新”都源于在互联网的丰富性、便捷性与互动性，由此信息传播方式的改变可以被认为就是新媒体与传统媒体之间的分水岭。

在当下新媒体出现后其对传统媒体的冲击是巨大的，据人民网在2017年2月16日发表的《新媒体冲击下传统电视媒体的生存之道》中所提及的相关信息可以发现，单单是传统电视媒体在新媒体的冲击下就展现出了两个致命问题——媒体受众严重分流及媒体广告严重分流的问题，实际上不只是今天的传统电视媒体出现了这类问题。在2011-2016年中国报纸印刷量及增幅中显示，仅在这短短五年报纸的印刷量就以平均每年30余亿份的形式减少，同时报纸广告刊例花费比例以每年10%的形式下跌。而在又5年后的今天，随着智能手机的快速发展及普及，我国的网民数量均在不断提高，仍在订阅纸质报纸的用户已经不在多数，也表明了报纸媒体作为传统媒体的分支大类在新媒体时代下也逐渐边缘化的现象。

新媒体的出现会给传统媒体造成那么大的影响，甚至几近替代了传统媒体的地位，其中必然是有其优越的地方。新媒体的优势与传统媒体的缺陷息息相关，例如传统媒体的各种形态实质上都是一种互动形式——单向交流，无论是报纸、杂志、广播还是电视，我们都无法与其产生交流感；而新媒体在网络载体的基础上不断发展，从精英媒体阶段到大众媒体阶段再发展到个人媒体阶段，新媒体在交流机制上不断完善，并于社交软件、网络直播等方面真正意义上实现了双向交流。再如信息获取方面，在新媒体时代下我们只需要随时在键盘上敲下自己想获取的信息，通过浏览器就可以迅速获取；而在传统媒体上，我们只能在特定的时间通过广播和电视获取信息，又或是只能通过杂志及报纸所反映的信息来判断。

但是在新媒体不断冲击之下，部分传统媒体仍然存在并且充满活力，这种现象必然不是巧合，而是由于新媒体也有其不足之处。同样与传统媒体的优势对应，以新媒体如今已经发展到的个人媒体阶段的可信度为例，人人都能发表观点的个人媒体带来了可信度的问题，个人媒体发表缺少了权威性，大大降低了大众对其的信任程度；而反观传统媒体，其发表来源大部分都是具有权威的报社，可信度远远高于个人媒体。同时信息完整性上两者具有差异，新媒体的发展之下产生了信息碎片化的现象，使得人们掌握的信息不全面，内在逻辑不完整；反观传统媒体虽然在信息数量上不具优势，但是其信息的完整度基本远远要高于前者。因此在多种因素下传统媒体仍然可以坚持到今天，但这远远不够，如何在新媒体时代下转型才是传统媒体发展的重点。

“以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体升级和战略转型。”作为2013年国家广电总局的重要工作之一，传统媒体的转型成为了国家关注的一大问题。同时作为广播电视编导专业的学生，传统媒体的转型对于我们犹为重要。郭全中于2018年发表的《新媒体环境下传统媒体转型战略研究》中写到“传统媒体的转型战略，就是以现代传播能力建设为核心，以传统媒体的品牌为基础、以多元产业拓展为重点，以彻底的互联网转型为终极目标，采取基于生态系统的“互联网+跨界”转型战略。”他提出的两个大方向分别是“互联网+跨界”及“用户战略”都无法离开互联网的支撑，因此传统媒体的转型与互联网密切相关。以报纸媒体为例，在新媒体发展迅速的今天已经有部分报社在保存纸质印刷加入了互联网大队之中，甚至有的报社直接放弃纸质出版而加入其中。正如前言中的《京华时报》便是后者代表，前者有《人民日报》、《南方日报》等等，由于转型的成功，它们没有像《新商报》、《北京晨报》一般倒下，而是富有活力地存活在这个新媒体时代下。但是在传统媒体不断转型的今天，还要保留传统电视、传统报纸、传统广播的意义在哪？因为这些是那些在9亿网民之外的人所需要的。目前为止，我国60岁以上的老人只有38.6%的入网率，他们习惯于传统媒体给他们带来的体验，因此如何在转型中保留也是传统媒体该重视的要点。

传统媒体应对新媒体的挑战是永远的话题,“传统”与“新”是一个对应关系，如今的新媒体在若干年后也将成为传统媒体。在新媒体冲击传统媒体之下，传统媒体转型中的融合更应该是我们永恒的课题。

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